---
title: "Австралія ввела податок 2,5% на рекламні доходи техгігантів, які відмовляються платити місцевим ЗМІ"
description: "Парламент Австралії прийняв закон News Bargaining Incentive, що вводить податок 2,5% на рекламні доходи техгігантів (Google, Meta, TikTok, Microsoft), які відмовляються укладати угоди з місцевими ЗМІ. Збір можна уникнути, домовившись щонайменше з вісьмома видавцями."
date: 2026-08-23T17:19:09.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/avstraliya-podatok-25-na-reklamu-tehhihantiv-za-otkaz-platyty-zmi-uk
tags: [australia, tech-giants, media-tax, google, meta, news-bargaining, regulation]
publisher: "XAB.info"
---

# Австралія ввела податок 2,5% на рекламні доходи техгігантів, які відмовляються платити місцевим ЗМІ

![Логотип Google на скляному фасаді офісу компанії в контексті впровадження Австралією податку 2,5% на рекламні доходи техгігантів](https://xab.info/media/2026/08/23/avstraliya-nalog-25-na-reklamu-tehgigantov-za-otkaz-platit-smi/avstraliya-nalog-25-na-reklamu-tehgigantov-za-otkaz-platit-smi-1.webp)

## 🎯 Key Points

- Парламент Австралії прийняв закон News Bargaining Incentive з податком 2,5% на рекламні доходи техгігантів при відмові платити місцевим ЗМІ
- Під закон потрапляють Meta, Google, TikTok і Microsoft (LinkedIn) при рекламних доходах понад 250 млн AUD
- Збір можна уникнути, уклавши угоди щонайменше з вісьмома видавцями; витрати на роботу з малими та середніми ЗМІ враховуються з коефіцієнтом 200%

Парламент Австралії в четвер прийняв закон *News Bargaining Incentive*, який вводить обов'язковий збір у розмірі 2,5% від рекламних доходів найбільших технологічних компаній, що діють на австралійському ринку, у разі їхньої відмови укладати комерційні угоди з місцевими видавничими домами щодо розміщення новинного контенту. Документ спрямований на те, щоб компенсувати видавцям втрати від того, що користувачі переходять від прямих відвідувань сайтів до пошукових та соціальних платформ, які використовують журналістський матеріал без виплати авторських або ліцензійних відрахувань.

### Механіка збору та поріг застосування

Згідно з текстом закону, під дію нових правил потрапляють компанії, які одночасно мають великі пошукові або соціальні сервіси, що працюють в Австралії, і чиї рекламні доходи перевищують 250 мільйонів австралійських доларів (близько 178 млн доларів США). Для таких компаній, які не домовилися з видавцями, встановлюється податок у розмірі 2,5% від рекламних доходів. За оцінками аналітиків, для найбільших платформ це означає багатомільйонні платежі щорічно, що робить укладання комерційних контрактів із медіа економічно вигіднішим, ніж сплата збору.

### Кого торкнуться нові правила

Під дію закону безпосередньо потрапляють кілька світових технологічних гігантів: Meta (визнана екстремістською та заборонена в РФ), Google, TikTok, а також Microsoft у особі її сервісу LinkedIn (також заборонений в РФ). Саме ці платформи генерують основний трафік на новинні матеріали австралійських видань через пошукову видачу, стрічки новин та агрегатори. Для невеликих локальних сервісів поріг у 250 млн AUD, як правило, не є перешкодою, тому основне навантаження ляже саме на перелічені корпорації.

### Як платформи можуть уникнути збору

Закон передбачає механізм «стимулювального» зарахування: платформа повністю звільняється від сплати 2,5%-ного збору, якщо до завершення свого звітної періоду вона укладе партнерські угоди щонайменше з вісьмома різними місцевими видавцями. При цьому законодавець ввів диференційований коефіцієнт урахування витрат: витрати на угоди з невеликими та середніми ЗМІ враховуються зі збільшеним множником 200%, тоді як співпраця з великими видавничими домами дає зарахування у розмірі 150%. Така конструкція стимулює техгігантів розподіляти виплати не лише між кількома великими медіагрупами, а й підтримувати екосистему регіональних та нішевих видань.

### Контекст та наслідки для медіаринку

Прийнятий закон продовжує лінію, розпочату Австралією ще у 2021 році, коли країна першою у світі ввела так званий «антимонopolний» кодекс поведінки для цифрових платформ (News Media Bargaining Code), що зобов'язує їх домовлятися з видавцями про компенсацію за використання контенту. Новий *News Bargaining Incentive* посилює попередній механізм, додаючи фінансову «палицю» — прямий податок, — що робить відмову від переговорів із медіа економічно невигідним. Експерти зазначають, що аналогічні ініціативи обговорюються в ЄС, Канаді та низці країн Океанії, і австралійський досвід може стати референтним для подальших регуляторних рішень у сфері цифрового медіаринку.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [Парламент Австралії прийняв закон про обов'язковий податок у 2,5% на рекламні доходи техгігантів, оскільки ті не закуповують рекламу в місцевих ЗМІ](https://www.goha.ru/arlament-avstralii-prinyal-zakon-ob-obyazatelnom-naloge-v-25-na-reklamnye-dohody-tehgigantov-raz-te-ne-zakupayut-reklamu-u-mestnyh-smi-lb2LGm) - Подтверждает ставку 2,5%, порог 250 млн AUD, перечень компаний и механизм зачёта. Полностью согласуется с основным текстом.
- [Для блогерів та ЗМІ введуть 3% податок на рекламні доходи](https://www.svoboda.org/a/dlya-blogerov-i-smi-vvedut-3-nalog-na-reklamnye-dohody/33206650.html) - Описывает иную инициативу (3% налог для блогеров и СМИ), не связанную с австралийским законом News Bargaining Incentive. В статью не включён.
- [В Австралії прийняли закон про податок на доходи техногігантів за відмову платити місцевим ЗМІ](https://www.playground.ru/misc/news/v_avstralii_prinyali_zakon_o_naloge_na_dohody_tehnogigantov_za_otkaz_platit_mestnym_smi-1868486) - Подтверждает факт принятия закона и его суть. Конкретная ставка в заголовке не указана, но тема и логика совпадают.

## ❓ FAQ

### Q: Який податок введено в Австралії для техгігантів?
**A:** Закон News Bargaining Incentive встановлює збір у розмірі 2,5% від рекламних доходів компаній, чиї доходи перевищують 250 млн австралійських доларів і які не уклали угоди з місцевими видавцями.

### Q: Які компанії потрапляють під новий закон?
**A:** Під дію правил потрапляють Meta, Google, TikTok і Microsoft (LinkedIn) — платформи з великими пошуковими або соціальними сервісами в Австралії та рекламними доходами понад 250 млн AUD.

### Q: Як техгіанти можуть уникнути сплати збору?
**A:** Платформа звільняється від податку, якщо до кінця звітної періоду укладе партнерські угоди щонайменше з вісьмома місцевими видавцями. Витрати на роботу з малими та середніми ЗМІ враховуються з коефіцієнтом 200%, з великими — 150%.

### Q: Коли було прийнято закон?
**A:** Парламент Австралії прийняв закон у четвер (на поточному тижні станом на 23 серпня 2026 р.).