Італійський модний дім Bottega Veneta відновлював роботу свого офіційного акаунту в соціальній мережі Instagram після майже шестирічної відсутності. Першим сигналом про повернення марки стало лаконічне вітання італійською мовою, яке з'явилося в профілі та тимчасових публікаціях. Цей крок привернув увагу модної індустрії, оскільки свого часу рішення бренду повністю відмовитися від соціальних платформ стало безпрецедентним для люксового сегмента.

Хроніка відходу та повернення модного дому

У січні 2021 року Bottega Veneta несподівано видалила офіційні сторінки в Instagram, Facebook та Twitter, відомому зараз як X. Це рішення було прийнято за тодішнього креативного директора Деніела Лі та суперечило загальній практиці модної індустрії, яка активно використовувала цифрові канали для просування. Повернення відбулося під керівництвом нового креативного директора Луїз Троттер, яка обійняла цей пост у 2025 році після переходу Матт'є Блазі до Chanel.

Перші кроки після відновлення акаунту

На момент відновлення доступу сторінка бренду швидко акумулювала понад два мільйони підписників. У стрічці поки що не опубліковано жодного постійного повідомлення, проте в розділі Stories та в описі профілю з'явилося слово «Ciao». Список підписок акаунту складається лише з двох позицій: материнської групи Kering та самої Луїз Троттер. Експерти зазначають, що бренд поки не розкриває своїх подальших планів щодо ведення соціальних мереж.

Вплив цифрової паузи на популярність марки

Попри відсутність власних сторінок в інтернеті протягом кількох років, Bottega Veneta зберігала високу видимість у медіапросторі. Нові колекції, фірмові сумки та аксесуари регулярно з'являлися в публікаціях лідерів думок, знаменитостей та спеціалізованих фанатських спільнот. Це довелось ефективністю автономного позиціонування бренду поза класичними алгоритмами соціальних мереж.

Значення події для індустрії розкоші

Повернення Bottega Veneta в Instagram знаменує собою новий етап комунікації бренду з молодіжною та цифровою аудиторією. Поки що залишається відкритим питання про те, чи переросте цей крок у регулярну публікацію контенту, чи марка і надалі дотримуватиметься стриманого підходу. Проте сам факт появи офіційної сторінки демонструє зміни в маркетингових стратегіях провідних гравців люксового ринку.