В умовах зростаючої конкуренції між стрімінговими платформами та соціальними мережами, компанія Disney прийняла рішення про початок офіційного співробітництва з TikTok. Ця ініціатива спрямована на інтеграцію фанатського контенту з TikTok у стрімінгове додаток Disney+, що стане важливим кроком у боротьбі за увагу сучасної аудиторії.
Пілотна програма в США
Згідно з інформацією, отриманою від джерел, компанії спочатку запустять пілотну програму в США. У подальшому планується розширити її на інші ринки. Умови угоди передбачають показ фанатських відео з TikTok, присвячених всесвітам Pixar, Marvel та Star Wars, у стрічці коротких відео стрімінгового сервісу Disney+ — розділі «Warp».
Суперечливі дані
Однак варто зазначити, що деякі плани щодо реалізації цієї ініціативи були переглянуті після того, як OpenAI у березні несподівано вирішила закрити проект Sora. У цьому контексті угода з TikTok стала логічним продовженням стратегії Disney, оскільки інші стрімінгові сервіси, такі як Netflix, HBO Max та Prime Video, також конкурують із соціальними платформами за увагу аудиторії.
Фінансові показники та структурні зміни
Це оголошення збіглося з черговим періодом публікації фінансової звітності Disney. Компанія повідомила, що операційний прибуток від бізнесу підписного відео на вимогу (SVOD) зріс більш ніж удвічі — з 329 мільйонів доларів роком раніше до 712 мільйонів доларів. Крім того, в рамках структурних змін Disney вирішила перевести бізнес споживчих товарів із підрозділу Experiences у підрозділ Studios.
Попередні партнерства
Подібні партнерства вже укладалися і раніше: наприклад, такі сервіси, як Tubi та Peacock, співпрацювали з авторами TikTok при створенні оригінального контенту для своїх платформ. Це підтверджує тенденцію до інтеграції соціального контенту у стрімінгові сервіси, що дозволяє залучати нову аудиторію та утримувати існуючу.
