Дві комунікаційні кампанії енергетичної компанії ДТЕК увійшли до списку фіналістів Effie Awards Ukraine 2026 — однієї з найпрестижніших нагород у сфері маркетингових комунікацій, яка відзначає найбільш ефективні рекламні та комунікаційні проєкти року. Як повідомляє РБК-Україна з посиланням на заяву Всеукраїнської рекламної коаліції, до шорт-листа премії потрапили кампанії «Критична інфраструктура» та «Світло тримається». Потрапляння у фінал означає, що роботи пройшли суворий відбір журі та боротимуться за звання найефективнішої комунікації сезону.
Що таке Effie Awards і чому фінал — це вже визнання
Effie Awards позиціонується як одна з найавторитетніших світових нагород у галузі маркетингових комунікацій, де головним критерієм оцінки є не креативність заради креативу, а вимірювана ефективність кампанії. В українському сегменті премія традиційно виступає індикатором того, які комунікаційні рішення індустрія вважає зразковими. Офіційна графіка фіналістів 2026 року, опублікована організаторами, виконана під слоганом «Маркетинг на всю силу» і підкреслює статус премії як майданчика, де «ефективність» виступає головним досягненням галузі. Генеральним партнером премії в цьому сезоні виступає компанія KERNEL, що відображено в офіційному візуалі фіналістів.
Кампанія «Критична інфраструктура»: колаборація заради прифронтових медіа
Перша з фіналістів — кампанія «Критична інфраструктура» — реалізована як колаборація ДТЕК, видання «Українська правда» та агенції Damirli. Ключова ідея проєкту полягала в об’єднанні зусиль понад 25 бізнесів для підтримки прифронтових медіа. Таким чином, комунікація вийшла за межі класичної реклами та перетворилася на соціальний проєкт, у якому енергетик виступив організатором та об’єднуючою платформою для допомоги виданням, що працюють в умовах бойових дій. Саме ця зв’язка «бізнес + медіа + агенція» та соціальний ефект стали підставою для включення кампанії у фінал престижної маркетингової премії.
Кампанія «Світло тримається»: енергетика як символ стійкості
Друга фіналістка — кампанія «Світло тримається» — побудована на візуальних та емоційних образах, пов’язаних із роботою енергетиків в умовах війни. До її складу увійшли кілька помітних подійних елементів: виконання хором колядки «Щедрик» на зруйнованій російськими обстрілами теплоелектростанції, проєкція світлової інсталяції на монумент «Батьківщина-мати» у Києві, а також встановлення новорічної ялинки з форм енергетиків спільно з рестораном «Завертайло» на Софійській площі. Сукупність цих акцій перетворила кампанію на багатоканальний комунікаційний проєкт, який пов’язав енергетичну галузь із національними символами та святковими традиціями.
Контекст: міжнародне визнання та попередні нагороди ДТЕК
Фінал Effie Awards Ukraine 2026 не є єдиним міжнародним визнанням кампанії «Світло тримається». Раніше, за даними того самого джерела, ДТЕК уже здобула престижну міжнародну премію Global SABRE Awards 2026 саме за цю комунікаційну кампанію. Таким чином, проєкт отримав визнання на двох рівнях — міжнародному та національному, що підсилює його значення для галузі. Для компанії ДТЕК, пов’язаної з Рінатом Ахметовим, серія нагород у сфері маркетингових комунікацій підкреслює інвестиції в корпоративний імідж та соціальну роль енергетичного сектору в умовах війни.
Значення для галузі
Потрапляння двох кампаній одного бренду у фінал Effie Awards Ukraine 2026 демонструє, що український маркетинг продовжує розвиватися навіть у складних умовах, спираючись на соціальні та патріотичні сюжети. Обидві фіналістки ДТЕК об’єднує спільна логіка: комунікація працює не лише як реклама продукту, а і як інструмент підтримки суспільства — медіа на фронті та енергетиків, що забезпечують світло і тепло. Підсумки премії, як очікується, підіб’ють у межах церемонії нагородження, де з фіналістів визначать переможців у відповідних номінаціях.
