Мадридський «Реал» та збірна Англії отримали нового глобального амбасадора у світі моди: 23-річний півзахисник Джуд Беллінгем став обличчям свіжої рекламної кампанії Calvin Klein. Бренд, який напередодні заінтригував аудиторію коротким тизером — у ньому чоловік проводить рукою від пояса боксерів до грудей, — розкрив, що героєм зйомки став англійський футболіст. Кампанія побудована на ефектних студійних кадрах, де спортсмен демонструє нижню білизну та в одному з планів відтворює свій фірмовий жест святкування голу.

Зйомка в Мадриді та колекція Icon Cotton Stretch

Фотосесію в Мадриді провів фотограф Олівер Гедлі Пірч. На кадрах Беллінгем позує на нейтральному білому тлі, а головний акцент кампанії зроблено на моделях із лінійки Icon Cotton Stretch. Футболіст продемонстрував одразу кілька силуетів — Boxer Slim, Stretch Shine Trunk, Boxer Brief, Low Rise Trunk та Hip Brief, — що дозволило бренду показати широкий асортимент у єдиному візуальному ключі. Особливу увагу привернув кадр із розведеними в боки руками: це пряме відсилання до жесту, яким Беллінгем відзначає забиті м'ячі на полі.

Футбольна традиція Calvin Klein

Для американського бренду це не перший досвід співпраці зі гравцями світового футболу. Раніше героями рекламних зйомок Calvin Klein ставали Вірджил ван Дейк, Сон Хин Мін та Трент Александер-Арнольд, який, за даними видання, став обличчям осінньої кампанії бренду у 2025 році. Таким чином, Беллінгем вписується в сталу традицію залучати топфутболістів для просування нижньої білизни, підсилюючи зв'язок марки зі спортом і чоловічою культурою.

Контекст: від Джеремі Аллена Вайта до Bad Bunny

Останніми роками Calvin Klein послідовно розширює коло амбасадорів за межі спорту. Серед найбільш обговорюваних у мережі кадрів — зйомки за участю актора Джеремі Аллена Вайта та музиканта Bad Bunny. Приєднання Беллінгема до цього списку продовжує стратегію бренду, який поєднує luxury-естетику з іменами, здатними генерувати вірусне охоплення в соціальних мережах.

Хто такий Джуд Беллінгем

Джуд Беллінгем народився 29 червня 2003 року в англійському місті Стаурбридж і виступає на позиції півзахисника за мадридський «Реал» та збірну Англії. Професійний шлях він почав у «Бірмінгем Сіті», а у 2020 році перейшов до дортмундської «Борусії», де швидко став одним із ключових гравців. Влітку 2023 року футболіст приєднався до «Реала», де закріпився в основі та вважається одним із найпомітніших молодих гравців свого покоління.

Комерційний масштаб: чому бренд обрав саме його

Вибір Беллінгема є логічним і з комерційної точки зору. За оцінкою Forbes, до 2026 року його річний дохід становить близько 44 млн доларів: приблизно 29 млн припадає на зарплату та бонуси в «Реалі», ще близько 15 млн — на рекламні контракти та інші комерційні джерела, а статки оцінюються у понад 50 млн доларів. Фінансовими та медіаправами займається сімейна компанія Bello & Bello Ltd. За даними Kolsquare, його engagement rate становить близько 3,68%, причому значна частина аудиторії припадає на Велику Британію. Для півзахисника, чиє рекламне охоплення охоплює спорт, luxury, fashion, геймінг і lifestyle, кампанія Calvin Klein стає черговим підтвердженням статусу глобального комерційного бренду.