Європейська легкоатлетична асоціація (ЕАА) спільно з Європейським мовним союзом (EBU) ініціювали масштабну реформу у сфері спортивної журналістики та телевиробництва. Головною метою нововведень стало викорінення сексуалізації жіночого тіла під час трансляцій легкоатлетичних змагань. У серпні 2026 року, в умовах, коли спорт стає все більш медійним і піддається впливу соціальних мереж, цей крок був сприйнятий як необхідний для захисту психологічного здоров'я атлеток.

Посібник «Raising the Bar»: 23 сторінки заборон

Основою змін став документ під назвою «Raising the Bar» («Піднімаємо планку»). Це 23-сторінковий посібник, адресований безпосередньо операторам камер, режисерам трансляцій та продюсерам. Документ містить чіткі технічні та етичні обмеження на те, як мають зніматися спортсменки. Зокрема, регламент забороняє використання ракурсів, що акцентують увагу на інтимних зонах тіла, а також нав'язливі зуми (наближення) під час пауз або емоційних реакцій атлетів. Згідно з джерелами, телеканали зобов'язані переглянути свої стандарти роботи, щоб забезпечити гідне висвітлення жіночого спорту.

Голос атлеток: від Холлі Бредшоу до Бланки Влашич

До розробки цих суворих правил залучили самих спортсменок, досвід яких став основою рекомендацій. Серед консультантів проекту — відомі легкоатлетки Холлі Бредшоу, Іван Шпанович та Бланка Влашич. За словами Бредшоу, специфіка роботи камер у легкій атлетиці часто змушує спортсменок витрачати ментальні ресурси не на результат, а на те, як вони виглядатимуть у кадрі. «Ми повинні думати про те, як ми виглядатимемо в кадрі, замість того щоб повністю зосередитися на результаті», — зазначила британська спринтерка. Залучення атлеток до процесу створення правил дозволило виявити приховані проблеми, які раніше ігнорувалися організаторами.

Боротьба з кібербулінгом та стереотипами

Важливим аспектом реформи є захист від цифрового насильства. У останні роки двозначні фрагменти з офіційних ефірів регулярно використовувалися злодіями для створення сексуалізованого контенту, мемів та травлі в соціальних мережах. Мета нововведень — розірвати це порочне коло та захистити спортсменок від кібербулінгу. Прибираючи гендерні стереотипи з телеекранів, ЕАА та EBU прагнуть змінити сприйняття жіночого спорту суспільством, змістивши фокус із зовнішності на професіоналізм та досягнення.

Суперечливі дані та виклики впровадження

Попри підтримку з боку багатьох атлеток, впровадження нових правил стикається з рядом складнощів. З одного боку, професійна спільнота відзначає, що документ «Raising the Bar» є революційним кроком до егалітарності в спорті. З іншого боку, існує ризик того, що телекомпанії, звиклі до певних стандартів візуального контенту, будуть чинити опір змінам через технічні труднощі або страх втрати глядацьких рейтингів. Крім того, неясно, як будуть контролюватися трансляції на другорядних каналах, що не входять до прямої юрисдикції EBU. Поки що залишається відкритим питання про механізми покарання за порушення нових етичних норм у прямому ефірі.