У світі б'юті-індустрії 2026 року відбувається тиха, але масштабна революція. Те, що для покоління міленіалів було аксіомою — неможливість вийти з дому без туші на віях, — для сучасної молоді стало ознакою застарілого стилю. Покоління «зумерів» диктує нові правила гри, де натуральність та мінімалізм виходять на перший план, витісняючи драматичний макіяж очей.
Естетика «чистої дівчини» проти густого макіяжу
Згідно з даними, опублікованими виданням Styler із посиланням на Metro, молодь прийшла до висновку, що густо намальовані вії не лише візуально «псували» образ, а й додавали віку. 22-річні дівчата зазначають, що яскраві, підкреслені очі одразу видають наявність щільного макіяжу, що повністю суперечить популярній естетиці «чистої дівчини» (clean girl aesthetic). У цьому тренді цінується сяюча шкіра та здоровий вигляд, а не приховування чи перебільшення рис обличчя.
Тренд «привиди-ріс» та мінімалізм
Замість звичної туші зумери масово обирають керлери (щіпці для завивки вій) для створення легкого ліфтингу. Образ доповнюється лише відтінковим кремом, кремовими рум'янами та блиском для губ. Цей мінімалістичний тренд, який отримав назву «привиди-ріс» (ghost lashes), захопив не лише соціальні мережі, а й високу моду. Суть полягає у створенні повноцінного макіяжу з ідеально сяючою шкірою, але з повною відсутністю туші або накладних вій на очах, що створює свіжий та ефемерний образ.
Економічні причини відмови від косметики
Окрім естетичних уподобань, існує й прагматичний аспект. Однією з причин відмови від цього косметичного засобу є висока вартість. Якісна туш навіть у сегменті мас-маркету зараз коштує недешево, і молодь просто не бачить сенсу переплачувати за продукт, який вважається застарілим. Економія на косметиці дозволяє перерозподілити бюджет на інші категорії товарів чи послуг, що особливо актуально в поточних економічних умовах.
Статистика падіння попиту та зростання запитів
Дослідниця даних Маде Лапуерта проаналізувала сотні онлайн-публікацій і підтвердила цю тенденцію. На її думку, популярність туші стабільно падає протягом усього 2026 року. У квітні попит на цей продукт знизився на 38%. У той же час пошукові запити щодо «натурального макіяжу» зросли вчетверо порівняно з січнем. Ці цифри наочно демонструють зміну вектора в споживчих уподобаннях.
Трансформація весільної індустрії
Відмова від драматичного погляду дійшла навіть до весільної індустрії. Візажисти зазначають, що клієнтки все частіше просять зробити очі більш виразними без використання важких та помітних текстур. Накладні стрічкові вії залишаються в минулому, а їм на зміну приходять непомітні одиночні пучки. Якщо ж наречена все ж хоче використовувати туш, візажисти обирають виключно коричневі відтінки. Це створює максимально натуральний ефект «свої вії, але краще», зберігаючи свіжість образу на фотографіях та відео.
