---
title: "Епоха прозорливості: ЄС вводить обов'язкове маркування контенту, створеного ШІ"
description: "В ЄС набули чинності нові правила: весь контент від ШІ тепер повинен бути маркований знаком AI. За порушення прозорливості передбачені штрафи до 15 млн євро або 3% від річного доходу компанії. 🤖🇪🇺📉"
date: 2026-08-04T00:16:05.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/es-vvodit-oboviazkove-markuvannia-kontentu-stvorenoho-shi
tags: [european-union, artificial-intelligence, eu-ai-act, deepfakes, regulation]
publisher: "XAB.info"
---

# Епоха прозорливості: ЄС вводить обов'язкове маркування контенту, створеного ШІ

![Людина рука та роботизована рука торкаються одна одної на фоні цифрової схеми, символізуючи взаємодію людини та ШІ в контексті обов'язкового маркування контенту в ЄС](https://xab.info/media/2026/08/04/es-vvodit-obiazatelnuyu-markirovku-kontenta-sozdanogo-ii/es-vvodit-obiazatelnuyu-markirovku-kontenta-sozdanogo-ii-1.webp)

З 2 серпня на всій території Європейського Союзу набули чинності нові правила, які кардинально змінюють ландшафт цифрової взаємодії. Згідно зі статтею 50 «Закону про ШІ», впроваджується обов'язкова прозорість: видавці контенту зобов'язані маркувати матеріали, створені за допомогою штучного інтелекту, а також повідомляти користувачів, коли вони спілкуються з чат-ботами, а не з живими людьми.

### Маркування дипфейків та згенерованих текстів

Нові нормативні акти спрямовані на захист інформаційної екосистеми від дезінформації. Тепер будь-який контент, у створенні якого брав участь ШІ, має бути позначений спеціальним знаком AI. Це стосується так званих «реалістичних» дипфейків — зображень, аудіо та відео, що імітують реальність. Якщо ж матеріал (будь то музика, художнє творіння або новинна довідка) створено штучним інтелектом повністю, він повинен мати позначку AI-Generated («Створено ШІ»).

Регулятори надали конкретні приклади, що підпадають під ці правила: дипфейк-відео з участю політиків, вигадані події, згенеровані ШІ музичні композиції та тексти. Крім того, обов'язковому маркуванню підлягають системи, здатні розпізнавати емоції користувачів або обробляти їх біометричні дані.

### Контроль над розробниками та відповідальність

Єврокомісія бере під особливий контроль постачальників універсальних моделей ШІ. Організації, що займаються розробкою таких систем, зобов'язані документувати свою діяльність, публікувати резюме навчальних даних та впроваджувати сувору політику щодо авторських прав. За дотриманням цих вимог слідкуватимуть національні органи влади країн-учасниць.

«Мета проста: щоразу, коли ШІ відіграє важливу роль, ви маєте право знати про це», — пояснює позицію Єврокомісії. Ініціатива покликана допомогти користувачам приймати обґрунтовані рішення та оцінювати рівень довіри до отриманої інформації.

### Штрафи та винятки

Законодавство передбачає суворі санкції за порушення правил прозорливості. Компанії можуть бути оштрафовані на суму до 15 млн євро або 3% від річного доходу. Для установ та агентств ЄС штраф становитиме до 750 тис. євро. При цьому принцип пропорційності дозволить пом'якшити покарання для малих та середніх підприємств.

Важливо зазначити, що закон не поширюється на особистий контент, такий як повідомлення у групових чатах, а також на «очевидно художні» сатиричні та вигадані твори.

### Реакція індустрії

Впровадження цих правил робить Європу найвпливовішим регулятором технологій штучного інтелекту у світі. Представники галузі вже висловили занепокоєння, назвавши нові норми надмірним тягарем, здатним сповільнити інновації. Однак європейські регулятори переконані, що єдиний ринок із гармонізованими правилами, навпаки, спростить розробку для постачальників ШІ, усуваючи ризики для здоров'я, безпеки та основних прав громадян.