Instagram почав закрите тестування відеоформату тривалістю до 90 хвилин, що стало першим за багаторічну історію платформи відходом від домінуючої ставки на короткі вертикальні ролики. Про це повідомив керівник Instagram Адам Моссері, а деталі оновлення розкрила віцепрезидентка з продукту Тесса Ліонс. За даними видання РБК-Україна, тестування формату під назвою Features вже триває серед обмеженого кола авторів у Бразилії та США, а повноцінна монетизація за моделлю YouTube наразі перебуває на стадії розробки.
Від Reels до довгих шоу: стратегічний розворот
Довгий час короткі вертикальні відео залишалися головним і практично єдиним форматом Instagram. Однак для авторів цей підхід мав суттєвий недолік: платформа не надавала прямого доходу від переглядів. Основними джерелами заробітку блогерів залишалися рекламні інтеграції з брендами та пряма підтримка аудиторії. На відміну від Instagram, YouTube стабільно ділиться з творцями доходом від реклами, що показується в їхніх відео: автори отримують 55 відсотків рекламного доходу, що робить довгі формати на цій платформі значно привабливішими з погляду монетизації. Саме цей конкурентний тиск, мабуть, і став одним із ключових факторів, що підштовхнули Meta до перегляду продуктової стратегії Instagram.
«Clips as Reels»: зв’язка короткого та довгого контенту
Для реалізації нової концепції платформа тестує інструмент під назвою Clips as Reels. Він дозволяє авторам нарізати коротке вертикальне відео у форматі Reels із довгого горизонтального ролика та використовувати його як тизер, що перенаправляє глядача на повну версію. Таким чином, Instagram намагається зберегти звичний для аудиторії формат коротких роликів як воронку залучення, водночас пропонуючи глибоке занурення в довгий контент. За словами Моссері та Ліонс, мета оновлення — дати можливість глядачам взаємодіяти з авторами на глибшому рівні, не залишаючи екосистему додатка і не переходячи на інші платформи.
Географія тестування та перспективи монетизації
Тестування формату Features та супутніх інструментів проводиться серед обмеженого кола авторів у двох країнах — Бразилії та США. Вибір цих ринків не випадковий: обидві країни відрізняються високою активністю в соціальних мережах та розвиненою екосистемою креаторів. При цьому питання повноцінної розподільчої монетизації за прикладом YouTube залишається на стадії розробки. Компанія прагне утримати користувачів у своїй екосистемі як для перегляду коротких роликів, так і для тривалих шоу, подкастів чи інтерв'ю, проте конкретні параметри частки доходу для авторів поки не розкриті. Якщо тестування покаже позитивні результати, Instagram може стати повноцінним конкурентом YouTube у сегменті довгого відео, що суттєво змінить розстановку сил в індустрії цифрового контенту.
Контекст: боротьба за увагу аудиторії
Рішення Instagram розширити часові рамки відео вписується в загальний тренд платформ на утримання користувача всередині екосистеми. В умовах, коли TikTok і YouTube активно конкурують за час перегляду, Meta не може дозволити собі втратити аудиторію, яка йде на інші сервіси заради довгого контенту. Введення 90-хвилинних відео — це не просто технічне оновлення, а стратегічний крок, спрямований на перетворення Instagram із платформи коротких кліпів на повноцінний мультимедійний сервіс. Підсумки тестування в Бразилії та США, а також рішення про запуск монетизації для авторів стануть ключовими індикаторами того, наскільки успішним виявиться цей розворот.
