9 вересня 2026 року Apple провела масштабну презентацію нових флагманських смартфонів, а вже 12 вересня — у суботу — компанія відкрила прийом попередніх замовлень на iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. Однак, на відміну від попередніх років, коли найпопулярніші конфігурації розкуповувалися в лічені хвилини, цього разу ринок зафіксував аномально спокійний старт. За даними Apple Insider, на які посилається РБК-Україна, протягом першої години після відкриття заявок у США жодна з версій стандартного iPhone 18 Pro не демонструвала зміщення графіка поставок. Офіційний реліз пристроїв призначено на 18 вересня 2026 року, і на момент публікації більшості модифікацій залишалися доступними для отримання в цей самий день.

Що показали перші добу продажів

Детальний розбір конфігурацій підтверджує картину спокійного попиту. Базовий iPhone 18 Pro в переважній більшості варіантів не мав затримок: єдиним винятком стала модель у сріблястому кольорі (Silver) з об'ємом пам'яті 512 ГБ, для якої зафіксовано затримку відправки на два-три тижні. Серед старшої лінійки Pro Max накопичувачі на 1 та 2 ТБ доступні без затримок у більшості кольорових рішень, за винятком бордового варіанту (Burgundy) на 2 ТБ. Першими строки відгрузки змістили популярні конфігурації: версії на 256 та 512 ГБ у кольорі Burgundy, а також варіанти на 256 ГБ у відтінках Glacier, Silver та Black. На поточний момент більшість з них буде поставлено в межах двох-трьох тижнів — показник, який у минулих циклах був характерний для екзотичних комбінацій, а не для масових конфігурацій.

Чому покупці відкладають рішення

Експерти виділяють кілька ключових факторів, що пояснюють стриману поведінку аудиторії. По-перше, значну частину уваги споживачів перехопив анонсований гнучкий смартфон iPhone Duo, предрезервування на який відкриється вже в жовтні 2026 року. Багато користувачів свідомо відкладають покупку класичного флагмана, щоб порівняти характеристики, ціну та форм-фактор складного пристрою. По-друге, на рішення покупців впливає загальний економічний тиск: зростання цін на електронну продукцію через нестачу компонентів та макроекономічну нестабільність робить покупку нового смартфона більш обдуманим кроком. По-третє, аналітики звертають увагу на нетиповий вибір дня для відкриття предрезервувань — Apple зробила це в суботу, що традиційно знижує початковий сплеск інтересу порівняно з робочими днями.

Суперечливі дані

Тим не менш, не всі аналітики поспішають із висновками про «провал» лінійки. Контраргумент полягає в тому, що Apple могла суттєво збільшити обсяги виробництва iPhone 18 Pro та Pro Max порівняно з попередніми поколіннями. У такому разі відсутність затримок та вільна доступність конфігурацій не свідчать про падіння попиту, а є наслідком якісного планування логістики та запасів. Таким чином, однакові візуальні індикатори — наявність товару на складі — можуть інтерпретуватися протилежним чином: як ознака в'ялого інтересу або як результат успішного масштабування виробництва. Повні висновки про успішність лінійки, за словами експертів, можна буде зробити лише завершення всього циклу продажів, а не за перші добу предрезервувань.

Контекст та перспективи

Ситуація з iPhone 18 Pro відбувається на тлі перебудови продуктової стратегії Apple. Гнучкий iPhone Duo, поява якого очікується у жовтні, стає першим складним смартфоном компанії та потенційно змінює всю архітектуру лінійки. Для класичних Pro-моделей це означає, що частина аудиторії, яка раніше автоматично оновлювала пристрій, тепер розглядає альтернативу. Одночасно з цим економічна кон'юнктура 2026 року — зі зростанням цін на напівпровідники та пам'ять — робить флагманські смартфони дорожчими, що звужує коло імпульсивних покупців. Тим не менш, історично Apple демонструвала здатність відновлювати обсяги продажів протягом перших двох тижнів після релізу, коли пристрої стають фізично доступними в роздрібі. Підсумкова картина попиту на iPhone 18 Pro та Pro Max стане зрозумілою не раніше кінця вересня — початку жовтня 2026 року.