---
title: "Частка офіційних iPhone в Україні зросла вдвічі: тіньовий ринок техніки оцінили в $1 млрд"
description: "Частка офіційно імпортованих iPhone в Україні за рік зросла вдвічі — з 20% до 40%, повідомив «АСБИС‑Україна». Тіньовий ринок оцінюється в $1 млрд, втрати бюджету — до 6 млрд грн."
date: 2026-09-07T16:02:00.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/iphone-ukraina-detinizatsiya-rynku-asbis-uk
tags: [iphone, ukraine, apple, asbis, import, tax, imei]
publisher: "XAB.info"
---

# Частка офіційних iPhone в Україні зросла вдвічі: тіньовий ринок техніки оцінили в $1 млрд

![Людина тримає офіційний iPhone з трьома камерами на розмитому вуличному тлі](https://xab.info/media/2026/09/07/iphone-ukraina-detinizaciya-rynka-asbis/iphone-ukraina-detinizaciya-rynka-asbis-1.webp)

## 🎯 Key Points

- Частка офіційно імпортованих iPhone в Україні зросла з ~20% восени 2025 р. до ~40% за підсумками I півріччя 2026 р.
- Обсяг неавторизованого ринку техніки оцінюється до $1 млрд на рік, втрати бюджету від несплати ПДВ — до 5–6 млрд грн
- Детінізацію прискорюють контроль БЕБ, Податкової та Митниці, а також впровадження системи прослідковувальності за IMEI
- Понад 50% продажів Apple в Україні йдуть через кредитні та партнерські фінансові програми

Український ринок смартфонів Apple переживає помітну структурну перебудову: частка iPhone, які офіційно імпортувалися та продавалися з повною сплатою податків, за останній рік зросла приблизно вдвічі. Про це в інтерв’ю РБК‑Україна розповів Іван Павлик, генеральний директор компанії «АСБИС‑Україна» — авторизованого дистриб’ютора техніки Apple в країні. За його словами, восени 2025 року частка авторизованої техніки становила близько 20%, а за підсумками першого півріччя 2026 року наблизилася до 40%. «Це суттєва зміна ринку. Але водночас близько 60% iPhone все ще продаються поза авторизованим каналом, тому потенціал для подальшої детінізації залишається величезним», — зазначив Павлик.

### Масштаб тіньової економіки

Експерти «АСБИС‑Україна» оцінюють обсяг неавторизованого ринку техніки в суму, яка може сягати 1 млрд доларів на рік. Потенційні втрати державного бюджету лише від несплати ПДВ по неофіційних iPhone, за їхніми розрахунками, становлять 5–6 млрд гривень. Ці цифри підкреслюють, що навіть при двократному зростанні легального каналу значна частина обороту по‑прежнему залишається поза полем зору фіскальних органів, а отже, і поза системою гарантій та сервісного обслуговування для кінцевого споживача.

### Роль держави та система IMEI

Серед ключових причин позитивної динаміки Павлик називає більш системну увагу до ринку електроніки з боку державних органів — Бюро економічних розслідувань, Податкової служби та Митниці. Подальшу детінізацію експерт пов’язує з запуском системи контролю на основі IMEI — унікального номера мобільного пристрою. Вона забезпечує прослідковувальність смартфона на різних етапах обігу: внесення IMEI при митному оформленні, у перспективі — відображення у фіскальному чеку, а також використання даних мобільних операторів про активацію пристроїв. «Ідея полягає в тому, щоб бачити весь шлях смартфона — від перетину кордону до продажів і першої активації в мережі. Це значно ускладнює можливість втратити або, навпаки, «знайти» неофіційний товар між різними етапами його обігу», — пояснює Павлик.

### Стратегія дистриб’ютора: швидкість та фінансові програми

При цьому, за словами Павлика, одними перевірками тіньовий ринок не подолати, тому дистриб’ютор реалізує проєкти, спрямовані на те, щоб зробити авторизовану техніку безпечнішою та економічно привабливішою. Важливим фактором стала швидкість постачань: якщо ще кілька років тому нова техніка глобальних брендів з’являлася в Україні через два‑три місяці після старту на ключових ринках, то сьогодні країна потрапляє у хвилю на старті продажів новинок Apple. «Чим швидше офіційний продукт виходить на український ринок, тим менше місця залишається для неавторизованих продавців, які використовують період між глобальним і українськими стартами», — переконаний Павлик.

### Фінансова доступність як драйвер легального каналу

Додатковим фактором розвитку авторизованого ринку стала доступність техніки та розвиток фінансових програм. За даними «АСБИС‑Україна», понад 50% продажів техніки Apple сьогодні здійснюються з використанням кредитних або партнерських фінансових програм. До цього додаються програми trade‑in, кешбеки, гарантія виробника та авторизований сервіс, що в сукупності робить офіційний канал конкурентоспроможним не лише за ціною, а й за рівнем захисту прав покупця.

### Обмеження даних

Важливо враховувати, що всі наведені цифри — частка легального каналу (20% і 40%), обсяг тіньових продажів (до $1 млрд) і втрати бюджету (5–6 млрд грн) — є внутрішніми оцінками дистриб’ютора «АСБИС‑Україна», озвученими в рамках інтерв’ю, і не підтверджені незалежним аудитом або офіційними статистичними органами. Це не ставить під сумнів сам факт зростання легального каналу, але означає, що точні масштаби тіньової економіки можуть відрізнятися від заявлених оцінок. Контекстом для теми слугує і недавній випадок у Києві, де засудили шахрая, що продав муляжі iPhone 15 Pro на майданчику OLX, — нагадування про ризики, з якими стикається покупець поза авторизованим каналом.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [Контрабанда iPhone в Україні зменшилася: дистриб’ютор розповів, що змінилося](https://www.rbc.ua/ukr/news/kontrabanda-iphone-ukrayini-skorotilasya-1788795913.html) - Интервью Ивана Павлика (ГД «АСБИС‑Украина»): рост доли легального канала с ~20% до ~40%, оценка теневых продаж до $1 млрд и потерь бюджета 5–6 млрд грн, роль IMEI и финансовых программ. Цифры — внутренние оценки компании.

## ❓ FAQ

### Q: Наскільки зросла частка офіційно продаваних iPhone в Україні?
**A:** За оцінками «АСБИС‑Україна», частка авторизованої техніки зросла приблизно вдвічі: з близько 20% восени 2025 року до близько 40% за підсумками першого півріччя 2026 року.

### Q: Скільки, за оцінками, становить тіньовий ринок і втрати бюджету?
**A:** Обсяг неавторизованого ринку техніки може сягати 1 млрд доларів на рік, а потенційні втрати бюджету від несплати ПДВ лише по неофіційних iPhone — 5–6 млрд гривень.

### Q: Що допомагає детінізувати ринок?
**A:** Системний контроль БЕБ, Податкової служби та Митниці, а також впровадження прослідковувальності пристроїв за IMEI — від митного оформлення до активації в мережі оператора.

### Q: Як дистриб’ютор робить легальний канал привабливішим?
**A:** Через прискорення постачань (Україна у хвилі стартів Apple), фінансові програми (понад 50% продажів), trade‑in, кешбеки, гарантію та авторизований сервіс.