Платформа, яку ще кілька років тому вважали пережитком епохи до стримінгу, переживає тихе, але помітне відродження. Apple ще у 2019 році відмовилася від десктопного додатка iTunes для macOS, розділивши його на окремі продукти для музики, подкастів і телешоу, проте сам магазин iTunes Store не припинив роботу. Навпаки: за даними видання 3DNews, він став частиною маркетингової політики цілої низки крупних виконавців — Тейлор Свіфт, Аріани Ґранде, Charli XCX та Саммер Вокер, які випускають тут ексклюзивні релізи й колекційні видання.
Від революційного магазину до «забутого» додатка
Колись iTunes Store здійснив справжню революцію на ринку цифрової музики: він не лише сприяв переходу від фізичних носіїв до цифрових продажів, але й вперше в масовому масштабі відкрив можливість купувати окремі композиції, а не альбоми цілком. До літа 2019 року Apple, однак, припинила підтримку єдиного додатка iTunes для macOS, замінивши його окремими сервісами. Відтоді світ загалом перейшов на потокові платформи, і лише нечисленні слухачі досі купують музику у власність, що зробило магазин майже непомітним на тлі стримінгових гігантів.
Чому зірки повертаються до магазину
Проте намічилася зворотна тенденція. iTunes Store знову став майданчиком, де попзірки можуть пропонувати найвідданішим шанувальникам колекційні видання, охоплювати нову аудиторію та покращувати свої позиції в чартах. Купівля треку чи альбому у власність, на відміну від прослуховування у стримінгу, дає виконавцю вимірний комерційний результат і додатковий імпульс у рейтингах, що робить магазин привабливим інструментом саме для маркетингових запусків, а не для повсякденного споживання музики.
Кейси: від Life of a Showgirl до концертного Petal
Найяскравішим прикладом стала Тейлор Свіфт: продажі її альбому Life of a Showgirl — як фізичних копій, так і цифрових версій — за перший тиждень принесли більше результатів, ніж стримінги. У вересні 2026 року Аріана Ґранде несподівано випустила концертну версію свого альбому Petal і зробила її ексклюзивом в iTunes; після релізу альбом піднявся в чартах із 15-го на 6-е місце. Charli XCX ексклюзивно для iTunes випустила додаткові композиції до альбому Music, Fashion, Film. До них ексклюзивні релізи в магазині випускали також Doja Cat, Саммер Вокер і Tinashe.
Стратегія Apple та оцінка експертів
Сама Apple продовжує просувати iTunes Store серед музичних лейблів, підтримуючи його як активний майданчик для релізів. Думки експертів щодо ефективності такої стратегії розходяться: одні бачать у ній вдалий спосіб повернути слухачів до моделі володіння музикою, інші сумніваються в стійкості тренду на тлі домінування стримінгу. Проте сам факт, що провідні світові виконавці цілеспрямовано використовують магазин для ексклюзивів і чартових стратегій, робить це відродження iTunes Store цікавим і вартим уваги явищем на музичному ринку.
