9 вересня 2026 року Apple представила свій перший складний смартфон — пристрій, який отримав назву iPhone Duo. Презентація, як і очікувалося, стала подією не лише для шанувальників бренду, а й для всієї індустрії: конкуренти не впустили нагоду публічно нагадати аудиторії про власні складні лінійки та пожартувати над новинкою. В результаті навколо анонсу розгорнулася одна з найпомітніших маркетингових перепалок у соцмережах за останній час, у якій брали участь Samsung, Duolingo, Motorola та навіть канадське підрозділення південнокорейського гіганта.
Перший складний iPhone: що показала Apple
iPhone Duo став довгоочікуваним вступом Apple в сегмент складних пристроїв. Смартфон отримав титановий корпус і доступний у двох кольорових виконаннях — Star White (зірково-білий) та Night Sky (нічне небо). Зовнішній дисплей має діагональ 5,4 дюйма, а в розгорнутому вигляді користувач отримує 7,6-дюймовий екран; обидва дисплеї підтримують технологію ProMotion із частотою оновлення до 120 Гц. За продуктивність відповідає чіп A20 Pro, а основна камера складається з двох 48-мегапіксельних модулів. Товщина пристрою в розгорнутому стані становить 5,2 мм, вага — 254 г, передбачено захист за стандартом IP68 та підтримку Apple Pencil. Покупцям пропонуються варіанти пам'яті на 256 ГБ, 512 ГБ, 1 ТБ та 2 ТБ.
Samsung і Duolingo: жарти над назвою та функціями
Першими відреагували в Samsung Mobile US, опублікувавши серію іронічних повідомлень. Бренд нагадав, що випускає складні смартфони вже кілька років, і написав: «Повідомте нам, коли закінчите розігрівати наші залишки». Окремо Samsung пожартувала над режимом StandBy, який дозволяє використовувати iPhone Duo як настільні годинники: «Тільки не ці приліжкові годинники. Відчуття, ніби це знову „День сурка“». Не обійшли стороною й саму назву новинки, що перекликається з мовним застосунком Duolingo: «Мені так шкода, Duolingo. Вони теж нас скопіювали. Солідарність».
Duolingo підхопив жарт і дистанціювався від порівнянь мемною фразою «Коли гидкий незнайомець називає тебе близнюком», після чого діалог переріс у легку онлайн-сварку. Застосунок також пожартував про ціну та зрекламувало себе: «Вони назвали телефон на мою честь і зробили його гнучким» та «iPhone Duo: 1999 доларів. Duo на вашому iPhone: безкоштовно».
Motorola та канадське підрозділення Samsung
Креативно нагадати про себе вирішила й Motorola, випустивши рекламне відео з акцентом на культову лінійку Razr і підписом «Нове в їхніх руках, культове в наших». Окремо висловилося канадське підрозділення Samsung: компанія опублікувала ролик із Galaxy Z Fold8 і лаконічною фразою «Імітація — найщиріша форма компліменту», підсиливши комічність звуком із популярною реплікою Кортні Кардашьян.
Суперечливі дані
У джерелах спостерігається розбіжність у назві пристрою. Основний матеріал видання Wave (RBC.UA) та низка публікацій послідовно називають новинку «iPhone Duo», що також відображено в жартах конкурентів. При цьому видання Euronews у препрезентаційному анонсі від 27 серпня 2026 року використало формулювання «iPhone Ultra». Таким чином, до офіційного закріплення найменування в публічних джерелах співіснують дві версії — «Duo» та «Ultra». Сам факт презентації першого складного смартфона Apple 9 вересня 2026 року та реакція конкурентів при цьому не викликають сумнівів.
Контекст ринку
З'явлення складного iPhone — подія, яка, за оцінками галузевих спостерігачів, здатна встряхнути ринок: «книжковий» формат складних пристроїв, за прогнозами аналітиків, виходить у лідери сегменту. Іронічна перепалка брендів лише підкреслює, що конкуренція в ніші складних смартфонів, де Samsung і Motorola працювали роками, тепер стає по-справжньому багатопольовою — і Apple в ній більше не спостерігач.
