Британська супермодель Кейт Мосс очолила новий відеокампейн Gucci Primavera, присвячений темам закоханості та відродження. Про це повідомляє видання Wave RBC.UA з посиланням на офіційний акаунт бренду в Instagram. Короткометражний ролик, який став центральним елементом кампанії, зняв шведський режисер Йохан Ренк, раніше відомий своєю роботою над серіалом «Чорнобиль». Назва Primavera, що в перекладі з італійського означає «весна», у Gucci інтерпретують як символ відродження та нового початку, проводячи пряму паралель з відчуттям закоханості.
Кейт Мосс і Wicked Game: візуальна мова кампанії
В центрі короткометражного фільму — сама Кейт Мосс, яка рухається під композицію Wicked Game в виконанні Кріса Айзека, синхронізуючи губи з чоловічим вокалом. З розвитком сюжету простір навколо моделі поступово оживає: незнайомі люди знаходять одне одного, утворюють пари та закохуються прямо на танцмайданчику. Така структура оповіді перетворює рекламний ролик на самостійний наратив про зустріч та емоційне пробудження, що повністю відповідає заявленій концепції «весни» та нового початку.
Фотографія Міхаль Хелбін і естетика сучасного Відродження
Окрім відеоролика, Gucci представив серію портретів, знятих фотографом Міхаль Хелбін спеціально для кампанії Primavera. Візуальна концепція фотосесії відсилає до класичного живопису та естетики сучасного Відродження, що надає образу Кейт Мосс додаткову глибину та художню значущість. Подібний підхід до візуальної подачі підкреслює прагнення бренду створювати не просто рекламний контент, а повноцінне художнє висловлювання.
Зв'язок із дебютним дефіле Демни для Gucci
У кампанії Primavera представлені речі з колекції, показаної під час першого повноцінного дефіле Демни Гвасалії для Gucci. Сам бренд описує цей етап як появу нового візуального словника Gucci — з іншими силуетами, текстурами та матеріалами. Таким чином, відеокампейн із Кейт Мосс виконує функцію мосту між подіумним показом і масовим сприйняттям нової естетичної програми дому. Раніше Кейт Мосс уже з'являлася в кампанії Gucci Beauty and the Bag разом з Емілі Ратаковскі та NINGNING, що підтверджує стійку співпрацю моделі з брендом.
Контекст: зірковий склад і міжнародний резонанс
Кампанія Gucci Primavera не обмежується одним ім'ям: за даними Tatler Asia, у новому кампейні також взяли участь Джін із групи BTS та американський футболіст Том Бреді, що свідчить про масштабний і мультикультурний підхід бренду до вибору амбасадорів. З'ява Кейт Мосс на першому показі Демни Гвасалії в Gucci, зафіксована Daily Afisha, додатково підтверджує її статус ключової фігури в новій візуальній стратегії дому. Сукупність цих фактів дозволяє розглядати Primavera як один із найамбіційніших комунікаційних проєктів Gucci на поточному етапі.
