23 серпня, у День міста Харкова, харківська модна дизайнерка Віка Адамська офіційно представила проєкт Kharkiv Essentials — новий бренд і візуальну візитку мегаполіса, а також колекційне друковане видання міської fashion-газети Kharkiv Essentially. Про ідею, естетику та медіаформат проєкту авторка розповіла в інтерв'ю Wave RBC.UA. Колекція бренду задумана як наступний «епізод» улюбленого міста, а кожен елемент крою та принт — як відображення його унікальної ідентичності.
Не сувенірний мерч, а «love letter» місту
За словами Адамської, ідея жити в ній «дуже давно»: їй хотілося створити не класичний міський мерч, а окремий сучасний бренд, який розповідає про Харків мовою дизайну та моди. Дизайнерка пов'язує гостроту цієї потреби з війною, яка змінила відчуття дому: люди живуть у різних містах і країнах, але зв'язок із Харковом став сильнішим, і її захотілося «матеріалізувати це в речах». Для самої Адамської проєкт глибоко особистий — вона народилася і виросла в Харкові, тут з'явився її бренд, тут народилися діти, тут команда і «величезна частина життя». При цьому вона підкреслює, що це не ностальгія, а розмова про Харків сучасний і майбутній.
Залізобетон, характер і код 1654
Харків в естетиці бренду показаний контрастним: «залізобетонним і водночас неймовірно теплим», інтелігентним, але з характером, «трохи дерзким, дуже іронічним, швидким, сміливим» і без зайвого пафосу. В основі візуальної мови — міська архітектура, конструктивізм, бетон, графічність, код 1654 року та знайомі символи й місця. Адамська акцентує, що важливо не просто переносити пам'ятки на футболки, а переосмислювати їх у сучасному дизайні: «сувенірний Харків» не потрібен, потрібне місто, яке хочеться носити — у Харкові, Києві, Парижі чи Нью-Йорку. Візуальний ряд проєкту, включаючи плакат із цифрами 1654, написами KHARKIV і «ХА», колесом «Ніки» та міськими силуетами, працює саме як набір таких читабельних кодів.
Що таке харківські essentials
Поза колекцією «харківські essentials» для дизайнерки — це прості речі, з яких складається відчуття міста: пройти через Госпром, домовитися про зустріч «біля Ніки», взяти каву і піти в парк Шевченка, спуститися до Стрілки і пройти по підвісному мосту, побачити місто згори. Але не менш важливі люди: гумор, швидкість і відоме «да зараз зробимо» — за словами Адамської, між появою ідеї та її реалізацією в Харкові іноді проходить близько трьох годин, і це «справжня історія». Таким чином, бренд — це не список пам'яток, а набір малих кодів, які харків'янин читає без пояснень, а характер міста складається зі суміші інтелігентності, підприємливості, самоіронії та внутрішньої наполегливості.
Живе місто, а не лише місто-герой
Дизайнерка зазначає, що сьогодні неможливо говорити про характер Харкова без його стійкості, але важливо не зводити образ міста лише до війни та незламності. «Харків — не лише місто, яке вистояло. Це місто, яке жило, живе і житиме»: тут закохуються, народжують дітей, відкривають бізнес, створюють мистецтво, сидять у кав'ярнях, сваряться, миряться та складають плани. Саме цей живий Харків Адамська прагне показувати через Kharkiv Essentials.
Kharkiv Essentially: медіаформат бренду
Разом із брендом запускається друковане видання Kharkiv Essentially. Адамська пояснює, що їй «спочатку було тісно в межах просто колекції одягу»: якщо Kharkiv Essentials — це бренд-серіал про місто, то для його розвитку потрібен окремий медіаформат, який розширює ідею за межі однієї колекції та перетворює проєкт на триваючу візуальну історію мегаполіса.
