До Дня Незалежності РБК-Україна підготувало добірку з семи так званих love-марок — брендів, до яких мільйони українців повертаються роками не через разову акцію, а через звичку, довіру та відчуття «це наше». У добірку увійшли Чернігівське, Glovo, eva, АТБ, COMFY, ARX та Перша Гільдія. У цих компаній різні продукти, характер та історії, але спільна риса одна: вони змогли перетворити звичайний споживчий вибір на довіру, а довіру — на довготривалу зв'язку з людьми. Як зазначають автори матеріалу, справжню «любов» до бренду неможливо створити однією рекламною кампанією — її треба заслужити роками роботи.

АТБ: від мережі магазинів до «народного бренду» воєнного часу

За даними РБК-Україна, до початку повномасштабної війни 95% громадян мали позитивний досвід покупок в АТБ завдяки зручності магазинів та доступним цінам. Однак саме останні роки, стверджують автори, зробили мережу по-справжньому народною: магазини однією з перших відновлювали роботу на деокупованих територіях, під час блекаутів ставали джерелом світла та тепла, а зараз продовжують працювати навіть у прифронтових регіонах. З лютого 2022 року компанія діє в особливому режимі: обладнала магазини генераторами, запустила адресну доставку продуктів та приєдналася до благодійних та державних програм підтримки.

Цифри, що фіксують масштаб: податки, благодійність та рекорд ритейлу

За час повномасштабної війни податковий внесок компанії до бюджетів усіх рівнів, згідно з матеріалом, перевищив 74,11 млрд грн, а благодійна допомога постраждалому населенню, медзакладам, захисникам та рятувальникам сягнула понад 2,5 млрд грн. Показовим, на думку авторів, став 2025 рік: у магазинах АТБ було здійснено мільярд покупок — абсолютний рекорд за всю історію українського ритейлу. Оновлений мобільний додаток, що об'єднав клієнтські сервіси, програму лояльності, електронні чеки, електронний гаманець, сервіс Scan&Buy та інтернет-магазин, за перший місяць подолав позначку в мільйон завантажень. Програма лояльності пропонує миттєву знижку 10% на касі за скануванням коду, без накопичення балів та мінімальної суми чека, а кобрендові картки з провідними банками дають додаткову знижку 5%.

COMFY: дніпровський бренд, який навчився говорити з клієнтом «на рівних»

Другий детально розкритий у добірці бренд — COMFY, народжений у Дніпрі у 2005 році та пройшов шлях від перших магазинів побутової техніки до найбільшого омніканального ритейлера електроніки: 115 магазинів у 56 містах України. Компанія позиціонує себе не просто як місце покупки телевізора чи смартфона, а як простір, де можна протестувати техніку, отримати чесну консультацію та знайти рішення під себе. Відмовившись від шаблонної реклами, бренд сформував впізнаваний «сміливий, відкритий і трохи хуліганський» характер з гумором та самоіронією, який, за даними РБК-Україна, дозволив завоювати довіру 12 мільйонів українців.

Що об'єднує сім брендів добірки

Окрім АТБ та COMFY, у добірці love-марок до Дня Незалежності фігурують Чернігівське, Glovo, eva, страхова компанія ARX (діюча з 1994 року) та водка Перша Гільдія. Спільний знаменник усіх семи — здатність супроводжувати українців у важливих життєвих моментах та зберігати зв'язок навіть тоді, коли навколо все змінюється. У випадку АТБ компанія заявляє про плани розширювати мережу, цифрові сервіси та програми лояльності, розвивати енергетичну незалежність, реінтеграцію ветеранів та соціальні проєкти, зберігаючи головною задачею «утримання продовольчого фронту країни».