Касова кампанія супергеройського блокбастера «Людина-павук: Новий день» продовжує набирати обертів і вже перестала бути просто успішним релізом, перетворившись на один із головних комерційних феноменів кіновсесвіту Marvel. За останніми даними, стрічка режисера Дестіна Деніела Креттона в Північній Америці перетнула позначку в 825 мільйонів доларів, а світові зібрання перевищили 2,3 мільярда. Ці цифри дозволили фільму закріпитися серед лідерів історичного касового рейтингу і, за оцінками ряду видань, увійти в трійку найкасовіших фільмів за всю історію кінематографа.
Феноменальний прокат і сарафанне радіо
Ключовим драйвером успіху стала не лише потужна маркетингова кампанія студії Sony Pictures, а й так зване «сарафанне радіо» — органічний інтерес аудиторії, який дозволив стрічці утримувати високі темпи прокату протягом кількох тижнів після прем'єри. Для франшизи, що пережила період невизначеності в стосунках між Sony та Marvel Studios, такий результат став не просто комерційним триумфом, а підтвердженням того, що глядацька любов до героя досі залишається однією з найстійкіших в індустрії. Попереду у стрічки лишаються лише найвищі стрічки історичного рейтингу домашніх зібрань, до яких вона, судячи з динаміки, стрімко наближається.
Протирічливі дані
При цьому в публікаціях профільних видань спостерігається розбіжність у оцінці позиції фільму в історичному рейтингу. Так, матеріал goha.ru та одна з заметок playground.ru говорять про те, що «Людина-павук: Новий день» увійшов саме в топ-3 найкасовіших фільмів за всю історію і взяв курс на третій мільярд зібрань. Водночас інша публікація playground.ru на більш ранньому етапі прокату фіксувала потрапляння стрічки лише в топ-6. Різниця, скоріш за все, пояснюється часовим зрізом: міра накопичення зібрань позиція фільму в рейтингу зміщувалась вгору. Втім, обидва джерела збігаються в головному — йдеться про верхні стрічки історичного чарту та про потенціал подолання позначки в 3 мільярди доларів.
Контекст і порівняння з іншими релізами
Окремої уваги заслуговує й порівняльна динаміка прокату: за даними pluggedin.ru, уже до четвертого уїк-енду зібрання «Людини-павука: Новий день» обійшли показники «Астрала 6», що підкреслює масштаб аудиторії та широту глядацького охоплення стрічки. Для студії Sony Pictures цей реліз стає одним із найуспішніших в історії компанії та зміцнює позиції франшизи на тлі триваючого розширення кіновсесвіту Marvel. Якщо поточна траєкторія збережеться, фільм може претендувати не лише на третій мільярд, а й на більш високі стрічки рейтингу, що зробить його однією з найзначущих касових подій року.
