85-річна американська телеведуча та підприємниця Марта Стюарт опинилася в епіцентрі суспільного резонансу через свій геловінський образ. У суботу, 31 жовтня, зірка опублікувала в соцмережах знімок, на якому позувала в костюмі бездомної людини, — і вже за короткий час, після хвилі критики, що наростала, видалила публікацію та двічі прокоментувала ситуацію в Instagram.

Яким був спірний образ

На опублікованому фото Стюарт позує в рваних джинсах, із гримом, що імітує бруд на обличчі, та тримає в руках табличку з написом «Я голодна. Допоможіть мені». За даними видання TMZ, у тій самій публікації телезірка також рекламувала власні свічки: у підписі вона зазначила, що вони «ідеально підходять для Геловіна». Саме поєднання образу, що відсилає до соціально вразливої людини, з комерційним просуванням продукту стало головним тригером невдоволення аудиторії.

Хвиля критики та видалення публікації

Образ швидко викликав обурення в соціальних мережах. Користувачі вказували на недоречність перетворення бідності та бездомності на розважальний і рекламний контекст, особливо у виконанні публічної фігури з бездоганним іміджем. Під тиском критики Марта Стюарт видалила фотографію зі свого акаунта, проте видалення не зняло питання — знадобилося офіційне пояснення.

Перша заява: намір привернути увагу до бездомності

У першому коментарі телезірка пояснила, що подібним костюмом хотіла привернути увагу до проблеми бездомності. Водночас вона зізналася, що розчарована реакцією тих, кого образ міг образити. «Мені дуже прикро, що мій костюм на Геловін образив людей, хоча це не було моїм наміром», — написала вона. Стюарт підкреслила, що бездомність залишається однією з найгостріших проблем і криз у США, і зазначила, що багато часу й зусиль приділяє підтримці благодійних організацій, які борються з цим явищем, і має намір продовжувати таку діяльність.

Друге вибачення: «важко визнати, коли ти справді схибив»

Згодом Марта опублікувала в Instagram ще одну заяву, у якій визнала, що попередніх слів було недостатньо. «Важко визнати, коли ти справді схибив. Моя попередня заява була недостатньо вичерпною. Я знаю, що багато людей зазнають фінансових труднощів. Носити такий костюм, як я, нетактовно і зовсім не смішно. Мені дуже шкода», — заявила вона, тим самим фактично відступивши від первісної аргументації про «благі наміри» та визнавши сам факт прикрої помилки.

Контекст: межі використання соціальних проблем у публічному полі

Випадок зі Стюарт знову підняв стійку тему в публічному дискурсі — допустимі межі використання соціальних проблем, зокрема бідності та бездомності, у розважальних і комерційних цілях. Епізод фіксує підвищену чутливість аудиторії до теми фінансової нерівності у США та показує, як швидко публічне висловлювання може обернутися репутаційною кризою навіть для зірки з багаторічним бездоганним іміджем. Про те, що сталося, повідомляють профільні видання, включно з Page Six та TMZ, а реакція в соцмережах стала приводом для широкого обговорення етики публічних персон.