Ринок мобільного зв'язку в Росії зіткнувся з безпрецедентною трансформацією. Якщо у 2025 році галузь ще демонструвала впевнений ріст, то перша половина 2026 року ознаменувалася різким падінням споживання трафіку. Причиною стали регулярні обмеження доступу до мережі, які кардинально змінили звички користувачів та економіку операторів.

Ріст 2025 року: цифри перед обвалом

За даними Інституту статистичних досліджень та економіки знань (ІСДЕЗ) НИУ ВШЕ, 2025 рік став періодом насичення. До мобільного інтернету було підключено 171,8 млн абонентів. Середній користувач споживав 24 Гбайт трафіку щомісяця, що в річному обчисленні склало 288 Гбайт. Приватні особи, які становлять 92,7% абонентської бази, генерували переважну частину трафіку — 93,6%, загальний обсяг якого досяг 46,1 Ебайт.

Цікава динаміка в сегменті фіксованого зв'язку. У 2025 році приріст абонентів стаціонарного інтернету виявився в два рази вищим, ніж у мобільного зв'язку. Це може свідчити про те, що користувачі почали шукати альтернативи мобільним каналам або перерозподіляти навантаження ще до початку масштабних обмежень.

Ефект обмежень: регіональна специфіка падіння

Ситуація радикально змінилася в першій половині 2026 року. Механізми споживання трафіку були порушені через регулярні відключення. Оператор «Сбермобайл» зафіксував загальне зниження мобільного трафіку на 22%. Однак картина в регіонах виглядає ще більш драматичною:

  • У Санкт-Петербурзі трафік впав на 18%.
  • У московському регіоні зниження склало 30%.
  • У Воронезькій, Івановській, Курській областях та Краснодарському краї падіння досягло критичних 40%.

З вересня 2025 року, попри обмеження, зберігається доступ до ресурсів із «білих списків» Мінцифри. У цей перелік увійшли вітчизняні соцмережі («ВКонтакте», «Однокласники»), месенджер «Макс», платформи Mail.ru та «Дзен», маркетплейси Ozon і Wildberries, а також сервіси Rutube, Avito, «Госуслуги» та сайти держорганів.

Розбіжності в галузі та прогнози

Не всі гравці ринку фіксують однакову динаміку. У T2 та «Билайне» повідомили, що у 2025 році мобільний трафік зріс порівняно з попереднім роком. Віртуальний оператор «Т-Мобайл» зазначив, що з кінця 2025 року падіння трафіку було незначним. Раніше, у 2024 році, на одного абонента припадало 17 Гбайт на місяць.

Аналітики Telecom Daily підрахували, що у 2025 році споживання трафіку зросло на 12,5%, досягнувши 15 Гбайт на місяць на абонента. Інші експерти також підтверджують ріст на 1–2 Гбайт на місяць. «Билайн» у 2024 році фіксував середнє споживання на рівні 22 Гбайт.

Однак загальний тренд на 2026 рік залишається негативним. Експерти прогнозують, що за підсумками року скорочення мобільного трафіку складе від 5% до 10%. Ринок адаптується до нових умов, де доступ до глобальної мережі стає не гарантією, а привілеєм, що залежить від поточної політичної та економічної кон'юнктури.