Італійський модний бренд Moncler офіційно представив глобальну рекламну кампанію Re/Icons 2026, обличчями якої стали три культові фігури музичної індустрії різних поколінь — американська співачка Cher, учасниця k-pop гурту BLACKPINK Дженні та британська виконавиця і модель Грейс Джонс. Проєкт, висвітлений лайфстайл-проєктом Wave видання «РБК-Україна», поєднує новаторський дух, культові силуети верхнього одягу та людей, які протягом десятиліть формують глобальні тренди й не бояться кидати виклик усталеним правилам.
Новаторська філософія та візуальна концепція проєкту
Центральною ідеєю масштабної кампанії Re/Icons став концепт руйнування кордонів та об'єднання артисток, чия творчість у різні епохи перевернула уявлення про музику, стиль і сценічне мистецтво. Кожна з героїнь пройшла унікальний шлях, створивши впізнавану естетику та справивши колосальний вплив на світову попкультуру. Візуальне втілення проєкту було повністю довірене відомому британському фотографу та режисеру Габріелю Мозесу, який закарбував виразні портрети, що максимально розкривають сильну індивідуальність кожної учасниці.
Цікаво, що одним із ключових джерел натхнення для створення цієї візуальної історії послужили архівні світлини знаменитого альпініста Ліонеля Террея, який був одним із перших партнерів італійської марки. Таким витонченим рішенням бренд поєднав свою історичну спадщину, що сягає корінням у підкорення гірських вершин, із сучасними амбасадорами, які прокладають абсолютно нові шляхи в мистецтві та моді. Колекція демонструє, як архівні дизайни можуть отримати друге народження, не втративши при цьому своєї автентичної ідентичності.
Переосмислення архівів та образи героїнь
У межах колекції Moncler Re/Icons дизайнери бренду провели масштабну роботу з переосмислення знакових моделей зі своїх багатих архівів, адаптувавши класичні силуети пуховиків і теплих жилетів під сучасні реалії. Знайомі цінителям моди форми зазвучали по-новому, зберігши прямий ментальний і візуальний зв'язок з історичною спадщиною марки. Кожен образ героїнь був ретельно продуманий так, щоб відображати їхній особистий масштаб і сценічний характер.
Легендарна Cher постала перед об'єктивом у сліпучо-білому пуховику Himalaya та лаконічній чорній куртці Verone, що підкреслюють її статус ікони, чий вплив на музику, кіно й моду не слабшає протягом кількох десятиліть. Дженні з BLACKPINK приміряла чорний пуховик Karakorum і фірмовий жилет Tibb карамельного відтінку, символізуючи нове покоління глобальних зірок, чий вплив давно вийшов за рамки музичної сцени. Грейс Джонс обрала насичений фіолетовий пуховик Karakorum, продовживши власну авангардну естетику, засновану на сміливих експериментах.
Значення та вплив глобальної кампанії
Запуск кампанії Re/Icons 2026 підкреслює незмінну актуальність принципів індивідуальності, сміливості та самовираження в сучасній культурі й фешн-індустрії. Проєкт демонструє, що істинні цінності та культовий дизайн непідвладні часу, а архіви модних будинків можуть служити невичерпним джерелом для натхнення майбутніх поколінь. Через образи трьох видатних жінок бренд нагадує аудиторії про важливість залишатися вірними собі, попри стрімко мінливі тренди.
