Ринок персональних комп'ютерів у серпні 2026 року стикнувся з безпрецедентним тиском з боку виробників. Якщо раніше споживачі скаржилися на дефіцит «заліза» та зростання цін на процесори та відеокарти, то тепер до факторів інфляції додалася й програмна складова. Корпорація Microsoft, найбільший постачальник операційних систем, прийняла рішення переглянути цінову політику для виробників обладнання (OEM).
Нова цінова політика Microsoft: прив'язка до потужності процесора
За даними видання United Daily News, з липня 2026 року середня вартість OEM-ліцензій Windows зросла на 7–10%. Це не просто лінійне підвищення тарифів, а зміна самої структури ціноутворення. Тепер вартість ліцензії напряму залежить від характеристик центрального процесора (CPU), що встановлюється в комп'ютер. Чим потужніший чіп, тим вища ціна операційної системи для виробника.
Хоча Microsoft регулярно переглядає свої тарифи, поточний крок став одним із найзначніших за останній час. Раніше підвищення зазвичай укладалися в рамки однозначних відсотків, але поточна ситуація на ринку змусила корпорацію піти на більш рішучі заходи. Для виробників ПК це означає, що маржинальність на потужних ігрових та робочих станціях суттєво знижується, що неминуче перекладається на кінцевого споживача.
Ефект доміно: ІІ-індустрія та дефіцит комплектуючих
Момент для підвищення цін Microsoft обрала вкрай невдало з точки зору виробників. Ринок вже відчуває гострий дефіцит пам'яті, SSD-накопичувачів та процесорів. Основна причина криється в бумі штучного інтелекту: ІІ-індустрія поглинає величезні обсяги напівпровідникової продукції, витісняючи з ринку виробників споживчої електроніки.
Ціни на ключові компоненти й без того ростуть, змушуючи покупців платити більше за кожен гігабайт пам'яті та такт процесора. Тепер до подорожчання «заліза» додалися витрати на програмне забезпечення. Експерти очікують, що в третьому кварталі 2026 року кінцеві ціни на ПК можуть збільшитися ще приблизно на 5% лише через ці фактори.
Реакція виробників: ASUS та Acer попереджають про зростання цін
Найбільші гравці ринку вже почали готуватися до нового витку інфляції. Компанії ASUS та Acer офіційно попереджали про подальше зростання цін на свою продукцію в поточному кварталі. Ситуація наочно демонструє, як швидко змінюється економічна реальність: комп'ютери ASUS вже в середньому подорожчали приблизно на 30% порівняно з четвертим кварталом 2025 року.
Такий стрибок цін ставить під загрозу попит. На тлі скорочення поставок ПК ситуація виглядає все тривожніше: залізо дорожчає, Windows теж дорожчає, а бажання покупців придбати новий комп'ютер такими темпами може зникнути раніше, ніж дефіцит комплектуючих буде подолано. Виробники бояться, що ринок може ввійти в стагнацію, якщо ціни продовжать рости опереджними темпами.
Суперечливі дані
У оцінках масштабу подорожчання існують розбіжності. Згідно з даними United Daily News, зростання вартості ліцензій становить 7–10%. Однак аналітики ринку зазначають, що для сегменту високопродуктивних ПК (High-End) реальне підвищення може бути вищим, оскільки нова формула розрахунку Microsoft робить ставку на потужні процесори, які коштують значно дорожче базових версій. Водночас, деякі виробники намагаються пом'якшити удар за рахунок власних запасів, тому не всі моделі вже отримали підвищення цін, що створює розрив у сприйнятті ситуації на різних ринках.
