---
title: "Новий закон ЄС: чат-боти зобов'язані розкривати свою сутність, а дипфейки — мати маркування"
description: "Євросоюз вводить суворі правила для ШІ: чат-боти зобов'язані повідомляти про свою природу, а дипфейки — мати приховані маркери. За порушення прозорості передбачені штрафи до 35 млн євро. 🇪🇺🤖"
date: 2026-07-29T13:16:00.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/novyy-zakon-es-ob-shi-i-markirovce-dipfejkiv-uk
tags: [european-union, artificial-intelligence, deepfakes, ai-act]
publisher: "XAB.info"
---

# Новий закон ЄС: чат-боти зобов'язані розкривати свою сутність, а дипфейки — мати маркування

![Людина тримає планшет із дипфейк-зображенням чоловіка у циліндрі з яблуком замість обличчя, що символізує необхідність маркування контенту ШІ згідно з новим законом ЄС](https://xab.info/media/2026/07/29/novyy-zakon-es-ob-ii-i-markirovke-dipfejkov/novyy-zakon-es-ob-ii-i-markirovke-dipfejkov-1.webp)

Європейський Союз зробив рішучий крок у регулюванні штучного інтелекту. З 2 серпня в регіоні набувають чинності нові правила, які зобов'язують розробників систем ШІ забезпечувати прозорість взаємодії з користувачами. Основний акцент законодавства зроблено на маркуванні згенерованого контенту та ідентифікації цифрових помічників.

Згідно з документами, опублікованими в Офіційному віснику ЄС, введено суворе вимогу до чат-ботів та голосових помічників: вони мають бути спроектовані так, щоб користувач однозначно розумів, що спілкується з машиною, а не з живою людиною.

### Технічні вимоги до маркування

Розробники генеративних систем зобов'язані впроваджувати спеціальні технічні маркери в результати роботи алгоритмів. Це стосується зображень, аудіо, відео та текстів. Зокрема, будь-яка публікація згенерованого контенту, що містить зображення реальних людей, повинна мати пряме вказівку на своє штучне походження.

Особливу увагу приділено інформаційним матеріалам. Тексти, створені ШІ для інформування про суспільно важливі події, підлягають маркуванню, якщо вони не пройшли перевірку людиною і за них не взяла відповідальність конкретна редакція. При цьому вимоги не поширюються на системи, що виконують лише допоміжні функції, такі як виправлення орфографії чи граматики.

Важливо зазначити, що під визначення дипфейків не потрапляє фантастичний контент, наприклад, зображення людей, що літають у повітрі.

### Що побачить звичайний користувач?

Попри набуття правил чинності, масові візуальні зміни на екранах користувачів можуть бути не одразу помітні. Згідно зі статтею 50, пункт 2, пріоритет надається машинночитному маркуванню. Розробники впроваджують метадані або приховані водяні знаки, які зчитуються спеціальними інструментами аналізу, а не людським оком.

Використання візуальних іконок Єврокомісії (для позначення повністю згенерованого, частково зміненого або створеного за участю ШІ контенту) залишається добровільним у рамках Кодексу практики.

### Перехідний період та санкції

Для систем, вже виведених на ринок до 2 серпня 2026 року, передбачено перехідний період. У розробників є додаткові чотири місяці — до 2 грудня 2026 року — щоб впровадити необхідні механізми маркування.

Закон про ШІ передбачає суворі фінансові наслідки за порушення вимог прозорості. Штрафи можуть сягати 15 мільйонів євро або становити 3% від світового річного обороту компанії.

З 2 грудня 2026 року в ЄС набуде чинності повний заборона на пропозицію систем ШІ, що створюють інтимні зображення без згоди осіб або матеріали, що зображують сексуальне насильство над дітьми. За порушення цієї заборони передбачені максимальні санкції — до 35 мільйонів євро або 7% річного обороту.

Більш суворі норми, що стосуються систем високого ризику (high-risk AI), будуть поетапно введені пізніше: у грудні 2027 року та серпні 2028 року.