Війна перетворила відстань на щоденну реальність для тисяч українських родин. Рідні та друзі опинилися в різних країнах, зустрічі стали рідкістю, але потреба в підтримці та відчутті близькості нікуди не зникла. Окрім дзвінків і повідомлень у месенджерах, одним із стійких проявів уваги на відстані стали подарунки. Про це свідчать результати дослідження, проведеного Info Sapiens спільно з брендом bodo та опублікованого РБК-Україна у вересні 2026 року.

Масштаб зв'язку з близькими за кордоном

Згідно з даними опитування, у 83% респондентів є близькі родичі, друзі або знайомі, які живуть за кордоном, і з якими вони хоча б іноді підтримують контакт. Це свідчить про те, що діаспорний зв'язок став не винятком, а нормою для переважної більшості українських родин. Серед тих, у кого такі близькі дійсно є, 69% хоча б іноді отримують від них подарунки. Найчастіше доставка відбувається кілька разів на рік або раз на рік — тобто не на щотижневій основі, але й не єдиним епізодом.

Поводи та частота: день народження попереду, але «просто так» — майже половина

Найпоширенішою причиною подарунка з-за кордону залишається день народження: до цієї дати подарунки отримують 58% респондентів, яким щось надсилають із-за кордону. Ще 37% згадали Новий рік або Різдво як типовий момент для отримання сюрпризу. Однак показник, який виділяють дослідники, — 46% опитаних отримують подарунки без конкретного приводу. Це свідчить про те, що увага на відстані все частіше не прив'язана до календарної дати: несподівана доставка, враження або невеликий сюрприз стають способом підтримати людину після складного тижня, нагадати про себе або просто створити приємний момент у рутині.

Що найчастіше надсилають: продукти, одяг і гроші

За структурою подарунків лідують продукти та солодощі — про них повідомили 53% отримувачів. На другому місці одяг або взуття (40%), на третьому — гроші (35%). Сувеніри згадують 24% респондентів. Також у переліку дарунків із-за кордону фігурують косметика, побутова техніка, ліки та вітаміни. Така структура відображає прагматичний характер підтримки: близькі за кордоном намагаються закрити базові потреби або забезпечити те, чого не вистачає в повсякденному житті в умовах війни.

Подарунки-враження: 60% за відпочинок, SPA та майстер-класи

При цьому дослідники наголошують: подарунок не обов'язково має бути матеріальною річчю. 60% опитаних позитивно ставляться до можливості отримати від близької людини враження чи послугу в Україні — відпочинок, SPA, майстер-клас, вечерю або розвагу. Серед найбажаніших подарунків-вражень українці назвали заміський відпочинок або подорож (32%), сімейні враження (28%), а також можливість самостійно обрати подарунок у межах певної суми (25%). Ще 20% зацікавлені в SPA, масажі або догляді за собою. Такий формат подарунка можна замовити онлайн із будь-якої країни та надіслати людині в Україні. Він не лише допомагає підтримувати емоційний зв'язок, а й дає близьким можливість відпочити, провести час із родиною або отримати новий позитивний досвід в умовах, коли особиста зустріч неможлива.

Методологія та обмеження даних

Дослідження було проведено Info Sapiens у серпні 2026 року методом онлайн-інтерв'ю. В опитуванні взяли участь 1099 респондентів віком від 18 до 65 років. Дані відображають настрої та практики саме тих українців, які мають близьких за кордоном і підтримують із ними регулярний контакт. Варто враховувати, що вибірка обмежена онлайн-аудиторією, а саме дослідження має описовий характер і не передбачає порівняння з попередніми періодами.

Подарунок як мова турботи на відстані

Коли особисто зустрітися неможливо, подарунок перетворюється на простий, але вмісний спосіб сказати: «Я пам'ятаю про тебе, підтримую тебе і залишаюся поруч, попри відстань». В умовах, коли географія родини розкидана на тисячі кілометрів, саме такі жести — від коробки солодощів до сертифіката на заміський відпочинок — стають невидимими нитками, що утримують родинні та дружні зв'язки в цілісності.