Найбільший російський маркетплейс Wildberries зіткнувся з серйозним економічним ударом внаслідок військової кампанії. Згідно з даними, отриманими з внутрішньої системи для продавців, за період з початку травня до початку серпня 2026 року через майданчик було реалізовано товарів військового призначення на суму 1,646 мільярда рублів. Однак динаміка продажів різко змінилася після серії ударів Збройних Сил України по логістичній інфраструктурі компанії.
Масштаб торгівлі та категорії товарів
Аналіз даних за три місяці показав, що в категоріях, пов'язаних із військовою тематикою, на платформі було доступно як мінімум 31,5 тисячі карток товарів. Особливу увагу дослідники приділили категорії «Броньодяг», де представлено понад 2,8 тисячі позицій. Серед популярних товарів значаться «Бронекостюм БР2 Архістратиг» та «Бронекостюм військовий тактичний РОДНИЙ 2.0». Середній чек у цій категорії за звітний період становив 16 800 рублів, що свідчить про високий попит на екіпірування.
Різке падіння попиту після атак
Починаючи з середини липня, коли активізувалися удари по складах маркетплейсу, спостерігається послідовне зниження обсягів продажів. У категорії «Броньодяг» кількість замовлень за два тижні (з 18 по 31 липня) впала на 24%, а кількість фактичних викупів скоротилася на 40%. За останні три місяці в цій категорії було продано товарів на 472 мільйони рублів. Аналогічна тенденція простежується й у інших сегментах: продажі товарів військового призначення в цілому знизилися на 20–40%.
Удар по категорії дронів та аксесуарів
Найчутливішим до ударів виявився сегмент «Аксесуари для квадрокоптерів». За два тижні з 18 по 31 липень продажі в цій категорії продемонстрували найсильніше падіння. За останні три місяці в цьому сегменті було реалізовано товарів на 118 мільйонів рублів. Зниження попиту безпосередньо корелює з фізичним знищенням складів, де зберігалася відповідна продукція, що підтверджується даними про виведення товарів з обігу після атак.
Фінансові наслідки для банків та позичальників
Економічна криза, спричинена атаками на логістику, має й фінансові наслідки. Найбільші державні банки Росії — «Сбер» та «ВТБ» — фіксують погіршення якості кредитних портфелів. Все більше позичальників, пов'язаних із маркетплейсами, зокрема Wildberries, звертаються за реструктуризацією боргів. Це вказує на системні проблеми в ланцюжку постачання та фінансовому добробуті продавців, які залежать від роботи складу компанії.
Суперечливі дані
Існують розбіжності в інтерпретації причин падіння продажів. З одного боку, видання «Верстка» та РБК-Україна прямо пов'язують зниження обсягів із фізичними атаками ЗСУ по складах, включаючи удар по логістичному комплексу в Єкатеринбурзі 7 серпня. З іншого боку, представники маркетплейсу можуть вказувати на сезонні коливання або технічні збої, однак відсутність офіційних коментарів та наявність даних про виведення товарів зі продажу після атак підтверджують версію про прямий вплив військових дій.
