Український кінопрокат зіткнувся з новою хвилею напруги. Дистриб'ютор «Атмосфера кіно» спільно з Асоціацією власників кінотеатрів направив у мережі офіційні листи з жорсткими рекомендаціями щодо графіку показів.
Головною метою ініціативи стало зміщення старту демонстрації блокбастера «Чоловік-павук: Новий день» на кінець серпня. У супровідних документах міститься заклики зосередити ресурси та екранний час на просуванні вітчизняної картини «Останній богатир. Колобок», прем'єра якої запланована на 6 серпня.
Ситуація ускладнюється тим, що дистриб'ютор погрожує кінотеатрам переглянути умови співпраці у разі відмови від виконання рекомендацій. Це створює серйозну дилему для власників залів, змушених балансувати між бажанням глядачів побачити свіжий голлівудський хіт і тиском зі сторони партнерів, що просувають локальний контент.
Правовий статус західних фільмів
Важливо відзначити контекст, у якому відбувається цей спір. Світовий реліз фільму «Чоловік-павук: Новий день» відбувся ще 29 липня. Однак в Україні ситуація з прокатом західних картин залишається специфічною: вони демонструються без згоди правовласників і без отримання офіційного прокатного посвідчення.
Відсутність легального статусу робить західні фільми вразливими перед вимогами місцевих дистриб'юторів та асоціацій. Фактично, кінотеатри, що показують «Чоловіка-павука», роблять це в сірій зоні, що дає важелі тиску таким гравцям, як «Атмосфера кіно».
Битва за екранний час
Конфлікт інтересів став очевидним. З одного боку — глобальний бренд Marvel, що приваблює величезну аудиторію, з іншого — державна підтримка вітчизняної кіноіндустрії через просування «Останнього богатира».
Погроза перегляду умов співпраці звучить як серйозний сигнал: якщо кінотеатри не підкоряться і не звільнять сеанси для «Колобка», вони можуть зіткнутися з труднощами в роботі з іншими проектами, що перебувають у портфелі дистриб'ютора. Ітогом цієї боротьби стане те, побачить чи українська публіка нового Чоловіка-павука на початку серпня чи доведеться чекати до кінця місяця.
