Спортивний бренд PUMA вперше на українському ринку представив спільну колекцію з локальним модним брендом CHER'17. За повідомленням лайфстайл-проєкту Wave RBC.UA, для PUMA це одна з наймасштабніших міжнародних колаборацій за всю історію існування компанії. У центрі спільного релізу — переосмислені культові кросівки PUMA Suede, які отримали навмисно «живий» і недосконалий вигляд з ефектом зношування, бризками фарби та слідами забруднення.

Концепція «Немає плану — це і є план»

Колекцію назвали No Plan Is A Plan, що перекладається як «Немає плану — це і є план». Її концепція побудована навколо спонтанності, непередбачуваних ситуацій і моментів, коли реальність раптово змінює заздалегідь продуманий сценарій. Саме думка про прийняття випадковостей стала основою дизайну: команда CHER'17 переосмислила класичні силуети PUMA, надавши їм навмисно недосконалый вигляд. «Сучасне життя вимагає імпровізації: багато процесів дійсно йдуть „не за планом“. Тому ми вирішили присвятити нашу колаборацію цій спонтанності й розкрили це завдяки новому погляду на класичні моделі PUMA», — розповіла креативна директорка CHER'17 Тетяна Парфільєва.

Переосмислення культових PUMA Suede

Одним із ключових елементів колекції стали культові PUMA Suede. Для спільного релізу модель отримала незвичне оформлення: на поверхні взуття видно бризки фарби, зношування, сліди забруднення та ефект лущення покриття. Замість того щоб приховувати сліди активного життя, дизайнери зробили їх головною деталлю — те, що зазвичай сприймається як недолік або ознака зносу, перетворилося на елемент естетики колекції. Візуальний ряд релізу доповнюють футболки з принтом у вигляді відбитків стоп і фірмова вивіска «PUMA x CHER'17».

Спортивна спадщина та локальне бачення

За словами представників PUMA, співпраця стала яскравим поєднанням спортивної спадщини бренду та сміливого локального бачення. «Ми завжди відкриті для експериментів і пошуку нових смислів у класиці. Співпраця з CHER'17 — це яскраве поєднання спортивної спадщини PUMA та сміливого локального бачення», — зазначила бренд-менеджерка PUMA Ольга Тищенко. Таким чином, колаборація поєднує впізнавану спортивну ДНК PUMA з характерною естетикою українського бренду, перетворюючи недосконалість і випадковість на головний акцент образу.

Від кийовського шоуруму до міжнародних колаборацій

CHER'17 — український fashion-бренд, заснований у 2017 році Тетяною Парфільєвою та Іваном Кришталеєм. Спочатку це був невеликий кийовський шоурум під назвою Cherry Land, який згодом переріс у повноцінний бренд одягу; цифри «17» у назві відсилають до року заснування компанії. Бренд виріс із невеликого шоуруму в мережу магазинів і активно розвиває колаборації та власне виробництво. «Ми раді бути першим українським брендом, який здійснив колаборацію з PUMA. Це ще одна сходинка в розвитку CHER'17, яка відкриває для нас можливості й на міжнародному рівні», — додав созасновник бренду Іван Кришталеєв.

Значення колаборації для ринку

Для CHER'17 співпраця з PUMA стала важливим кроком у розвитку бренду та виході на ширший міжнародний рівень, а для PUMA — одним із найбільших міжнародних проєктів в історії компанії. Спільна колекція демонструє, як глобальний спортивний бренд і локальний український модний дім можуть поєднати спадщину та спонтанність, перетворивши випадковість і «зношеність» на усвідомлений естетичний жест.