Геловін щойно відлунав, а індустрія розкоші вже на повну готується до різдвяного сезону. Бренди не втрачають жодного дня: активно формують святкові колекції, випускають адвент-календарі та, що особливо помітно у 2026 році, знімають масштабні різдвяні рекламні ролики за участю голлівудських зірок. Добірка, зібрана lifestyle-проєктом WAVE (РБК-Україна), демонструє, як провідні модні будинки змагаються за увагу аудиторії через кінематографічні сюжети, ностальгійну анімацію та зоряні склади. У центрі уваги — Burberry, Gucci, Dior, Prada, Barbour і ювелірний дім, який зняв зворушливу короткометражку з Амандою Сейфрід.
Burberry: голлівудська вечірка просто неба
Британський модний дім зібрав для свого різдвяного ролика солідний акторський склад: Пірс Броснан, Фйонн Шоу, Кара Делевінь, Ніко Паркер та інші зірки. Сюжет вибудуваний як ланцюжок святкових подій — герої спочатку прогулюються мальовничою місцевістю, грають в ігри, обмінюються подарунками, а кульмінацією стає гучна й весела вечірка. Формат ролика підкреслює британську традицію загородного Різдва та перетворює рекламний продукт на повноцінний мініфільм, де кожен персонаж отримує свою сцену.
Gucci та Мерая Кері: свято починається з її прибуття
Різдво без «All I Want For Christmas Is You» — для Gucci не Різдво. Бренд запросив Мераю Кері стати головною зіркою святкової кампанії, і це рішення повністю виправдовує себе візуально. У ролик співачка прибуває до розкішного готелю, який до її приходу ще зовсім не готовий до свята. Поки зірка виходить з автомобіля й заходить до лобі, персонал поспіхом прикрашає інтер'єр, наряджає ялинку та розставляє подарунки. Вечірка, по суті, починається з моменту, коли Мерая переступає поріг. Кадри з лобі — у довгому хутряному пальті, з характерними окулярами та масивним намистом — стали одним із найбільш обговорюваних візуальних моментів кампанії.
Dior: анімація 1940-х в епоху штучного інтелекту
Модний дім Dior зробив ставку на ностальгію, повернувшись до масованої анімації, характерної для 1940-х років. Короткометражка має вигляд старих диснеївських мультфільмів і миттєво викликає усмішку. За сюжетом, однієї зимової ночі Крістіан Діор отримує телефонний дзвінок: Марлен Дітріх терміново потрібна нова сукня для фільму, і кутюр'є одразу береться за роботу. Ролі в мультфільмі озвучили Ріанна, Джош О'Коннор, Луї Гаррель та інші актори, а за кадром звучить голос Роберта Паттисона. В умовах, коли індустрія масово переходить на генеративний ШІ, вибір Dior на користь класичної техніки малювання виглядає усвідомленим жестом — поверненням до «людської» текстури зображення.
Prada, Barbour та ювелірний дім: тренд на ручну роботу
Prada також вирішила використати класичну анімацію, щоб повернути відчуття казки й добра. У святковому ролику фотографії з намальованою вручну анімацією поєднуються участю зірок, зокрема Седі Сінк і Маї Гоук, які опинилися у зимовому світі з казковими тваринами. Команда бренду узгоджувала простір і освітлення, а деякі рухи, деталі анімації та персонажів створювали вручну — олівцем і папером. Британський преміальний бренд Barbour приєднався до тренду, об'єднавшись з Воллесом і Громітом — пластиліновими персонажами Aardman, знятими методом покадрової анімації. За сюжетом винахідник Воллес вигадує новий пристрій для зимової прогулянки, але все йде не за планом, і герой опиняється в сніговому заметі. Щоб той не замерз, Громит дарує йому светр Barbour. Ювелірний дім, зі свого боку, зняв зворушливу короткометражку з Амандою Сейфрід про важливість спогадів і сімейних зв'язків: сюжет розгортається у сучасному Нью-Йорку і переносить глядачів у Різдво 1990-х, показуючи, як один подарунок перетворюється на сімейну реліквію. Окремої згадки заслуговує різдвяна кампанія за участю Меган Сталтер, де акторка намагається знайти шлях під час хуртовини у засніженому Нью-Йорку — сюжет поєднує гумор, святковий хаос і атмосферу великого міста.
Що стоїть за хвилею анімації та зоряних складів
Сукупність кампаній 2026 року демонструє чітку тенденцію: люксові бренди відмовляються від чисто продуктової реклами на користь нарративного кінематографа. З одного боку, це відповідь на втому аудиторії від статичних візуалів — різдвяний ролик стає подією, яку обговорюють у соцмережах. З іншого — усвідомлений вибір «ручної» естетики (мальована анімація, пластилін, покадрова зйомка) на противагу безликій ШІ-генерації. Зоряні склади при цьому працюють як тригер: ім'я Мераї Кері, Пірса Броснана або голос Роберта Паттисона гарантують, що ролик потрапить до новинних стрічок і його переглядатимуть знову. Для брендів це подвійна вигода — і охоплення, і емоційна прив'язка до свята, яке у 2026 році, судячи з усього, буде най«кінематографічнішим» за останні кілька років.
