---
title: "Тінь на ринку вейпів: 93,3% електронних сигарет в Україні не відповідають закону — огляд Kantar"
description: "Дослідження Kantar показало: 93,3% електронних сигарет в Україні не відповідають законодавству, легальна лише кожна 25-та одиниця. Пік нелегального обороту — у сегментах одноразових пристроїв і подів."
date: 2026-08-25T14:02:00.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/rynok-elektro-sigaret-ukrayini-93-3-nalegalno-kantar
tags: [e-cigarettes, ukraine-market, kantar, vaping, illegal-trade, excise-tax]
publisher: "XAB.info"
---

# Тінь на ринку вейпів: 93,3% електронних сигарет в Україні не відповідають закону — огляд Kantar

![Людина курить рожевий вейп на тлі диму — ілюстрація до огляду Kantar про невідповідність 93,3% електронних сигарет в Україні закону](https://xab.info/media/2026/08/25/rynok-elektro-sigaret-ukraini-93-3-nalegalno-kantar/rynok-elektro-sigaret-ukraini-93-3-nalegalno-kantar-1.webp)

## 🎯 Key Points

- 93,3% електронних сигарет на українському ринку не відповідають законодавству, повністю легальна лише ~4% продукції.
- Частка нелегального товару наближається до 100% у сегментах одноразових пристроїв та е-сигарет із багаторазовими картриджами/подами.
- Дві третини ринку пристроїв і подів контролюють три китайські компанії: VapeOnly, Smoore та Woody Vapes.
- 75% користувачів купують пристрої офлайн, середній обсяг споживання рідини — 1,7 мл на день.
- ВАРЕС позиціонує себе як об'єднання легальних гравців, однак за даними медіа учасники асоціації фігурували в судових справах про незаконний обіг та ухилення від акцизу.

Український ринок електронних сигарет практично повністю працює в сірій зоні: за даними огляду ринку, підготовленого компанією Kantar у квітні–травні 2026 року, 93,3% оборотової продукції не відповідає вимогам законодавства, а повністю легальна лише кожна двадцять п'ята одиниця товару — близько 4%. Про це повідомляє РБК-Україна, посилаючись на результати дослідження, в якому взяли участь 600 повнолітніх користувачів електронних сигарет, які користуються ними не рідше разу на тиждень і проживають в Україні.

### Структура ринку та споживчі звички

За структурою найпопулярнішим типом пристроїв стали е-сигарети зі змінними багаторазовими картриджами/подами — на них припало 42% згадок, на другому місці опинилися одноразові е-сигарети (39%). Далі йдуть вейпи зі вбудованим заправним резервуаром (21%) та е-сигарети зі змінними одноразовими картриджами (18%). Сума часток перевищує 100%, оскільки респонденти могли одночасно використовувати кілька типів продукції. За каналами збуту переважає офлайн: 75% користувачів купують пристрої в роздрібній торгівлі, лише 25% — онлайн. Середній обсяг споживання рідини становить 1,7 мл на день.

### Хто контролює ринок пристроїв та рідин

Дві третини ринку пристроїв і картриджів/подів контролюють три китайські компанії: VapeOnly (бренди Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) та Woody Vapes (VooPoo). На ринку рідин помітну частку — близько третини — займають українські виробники Chaser Lab, Liquid Lab та Octolab, нарівні з китайським VapeOnly. Таким чином, ніша рідин є більш локалізованою, тоді як сегмент пристроїв і подів домінує імпортне китайське виробництво.

### Де концентрат нелегального обороту

Найвищий рівень нелегальної продукції зафіксовано в сегментах одноразових пристроїв та е-сигарет із багаторазовими картриджами й подами — там частка нелегального товару наближається до 100%. Автори дослідження також виділили типові ознаки нелегальності вейп-продукції, за якими споживачі та контрольні органи можуть орієнтуватися при оцінці відповідності товару законодавчим вимогам.

### Протирічливі дані

Окремої уваги заслуговує контекст навколо галузевих об'єднань. Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) публічно позиціонує себе як об'єднання легальних імпортерів і виробників. Однак, за даними журналістських розслідувань, діяльність усіх учасників асоціації фігурувала в судових провадженнях, пов'язаних із незаконним обігом подакцизної продукції та ухиленням від сплати акцизу; журналісти посилалися на матеріали Єдиного реєстру судових рішень щодо компаній, пов'язаних із членами асоціації. Таким чином, самопрезентація ВАРЕС як «легального» об'єднання та дані судових реєстрів про фігурування її учасників у справах про незаконний обіг утворюють протиріччя версій, яке потребує додаткової перевірки.

### Методологія та замовник дослідження

Огляд ринку електронних сигарет провела компанія Kantar у квітні–травні 2026 року за замовленням найбільших виробників тютюнових виробів в Україні. Вибірку склали 600 повнолітніх користувачів електронних сигарет, які користуються ними не рідше разу на тиждень і проживають в Україні. Результати дослідження, опубліковані низкою українських видань, загалом узгоджуються за ключовою оцінкою частки легальної продукції.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [Лише 4% електронних сигарет в Україні є легальними: дослідження Kantar](https://www.rbc.ua/ukr/news/lishe-4-elektronnih-sigaret-ukrayini-legalni-1787664271.html) - Базовый источник: 93,3% нелегальной продукции, структура рынка, доли брендов, офлайн/онлайн, 1,7 мл/день, методология Kantar (апрель–май 2026, 600 респондентов).
- [Ринок електронних сигарет. Лише 4% електронних сигарет на українському ринку продаються легально ...](https://biz.nv.ua/economics/lish-4-elektronnyh-sigaret-v-ukraine-sootvetstvuyut-zakonu-kantar-50635059.html) - Согласуется с ключевой оценкой доли легальной продукции (~4%) и выводами обзора Kantar.
- [На ринку електронних сигарет лише 4% є легальними](https://ukrrudprom.com/news/Na_rinke_elektronnih_sigaret_lish_4_yavlyayutsya_legalnimi.html) - Подтверждает долю легальной продукции около 4% и общий вывод о преобладании нелегального оборота.
- [Kantar Україна: нелегальний ринок сигарет відновив зростання, втрати держбюджету — 26,5 млрд грн](https://ukranews.com/news/1123026-kantar-ukraina-nelegalnyj-rynok-sigaret-vozobnovil-rost-poteri-gosbyudzheta-26-5-mlrd-grn) - Смежный контекст: относится к конвенциональным (обычным) сигаретам, а не к электронным; в основную статью по вейпам не включен во избежание смешения продуктов.

## ❓ FAQ

### Q: Яка частка електронних сигарет в Україні є легальною?
**A:** За даними огляду Kantar, повністю легальна лише кожна двадцять п'ята одиниця товару — близько 4%, тоді як 93,3% продукції не відповідає вимогам законодавства.

### Q: У яких сегментах найбільше нелегального товару?
**A:** Частка нелегального товару наближається до 100% у сегментах одноразових пристроїв та е-сигарет із багаторазовими картриджами й подами.

### Q: Які пристрої найпопулярніші?
**A:** Лідерують е-сигарети зі змінними багаторазовими картриджами/подами (42%), далі одноразові е-сигарети (39%), вейпи зі вбудованим резервуаром (21%) та е-сигарети зі змінними одноразовими картриджами (18%).

### Q: Хто контролює ринок пристроїв?
**A:** Дві третини ринку пристроїв і картриджів/подів контролюють три китайські компанії: VapeOnly (Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) та Woody Vapes (VooPoo).

### Q: Хто замовив дослідження і коли воно проводилося?
**A:** Огляд провела компанія Kantar у квітні–травні 2026 року за замовленням найбільших виробників тютюнових виробів в Україні; у ньому взяли участь 600 повнолітніх користувачів, які користуються електронними сигаретами не рідше разу на тиждень.