---
title: "Ринок нових ноутбуків у Росії скоротився на 19% за дев'ять місяців 2026 року: ціни зросли на 30–35%, а попит на відновлені пристрої злетів у вісім разів"
description: "За дев'ять місяців 2026 року продажі нових ноутбуків у Росії впали на 19% до 1,94 млн штук на тлі подорожчання на 30–35%. Попит на відновлені пристрої на «Авіто» зріс у вісім разів, а продажі б/у техніки — на 14%."
date: 2026-11-04T02:31:34.683Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/rynok-novykh-noutbukiv-v-rosii-skorotivsya-na-19-protsentiv
tags: [laptop-market, russia, consumer-electronics, refurbished-devices, price-increase, retail]
author: "Олександр Буран"
publisher: "XAB.info"
---

# Ринок нових ноутбуків у Росії скоротився на 19% за дев'ять місяців 2026 року: ціни зросли на 30–35%, а попит на відновлені пристрої злетів у вісім разів

![Закритий сірий ноутбук ASUS ROG з підсвічуванням логотипа та вентиляційними отворами на темному тлі](https://xab.info/media/2026/11/04/rynok-novyh-noutbukov-v-rossii-sokratil-sya-na-19-procentov-za-devyat-mesyacev-2026/rynok-novyh-noutbukov-v-rossii-sokratil-sya-na-19-procentov-za-devyat-mesyacev-2026-1.webp)

## Ключові тези

- Продажі нових ноутбуків у Росії за січень–вересень 2026 року становили 1,94 млн штук (−19% р/р) на 132 млрд руб. (−5% р/р)
- Ціни на ноутбуки зросли на 30–35% через подорожчання комплектуючих, що стало головною причиною відтоку покупців
- Ринок скорочується другий рік поспіль: у 2025 році падіння становило 15–30%
- Попит на відновлені ноутбуки на «Авіто» зріс у вісім разів, продажі б/у пристроїв — на 14%
- Середній чек за ремонт техніки збільшився на 11%, медіанний чек — 2603 руб.

За підсумками січня–вересня 2026 року в Росії було реалізовано 1,94 млн нових ноутбуків, що на 19% менше, ніж за аналогічний період 2025 року, підрахувала дослідна компанія ICMR («ГФК-Русь»). У грошовому вираженні обсяг продажів становив 132 млрд руб., знизившись на 5% рік до року. Онувальну динаміку підтвердили найбільші ритейлери: «Сітілінк» фіксує падіння продажів на 20%, «Платформа ОФД» — на 9%. Абсолютні показники в обох компаніях не розголошувалися. Таким чином, ринок нових портативних ПК удруге поспіль демонструє стійке скорочення.

### Ціновий фактор: подорожчання на 30–35%

Основною причиною негативної динаміки в «Сітілінку» назвали зростання цін: за рік вартість ноутбуків збільшилася на 30–35%, через що значна частина покупців перенесла планове оновлення пристроїв на пізніший термін. За даними компанії RWB, подорожчання зумовлене здешевленням комплектуючих на світовому ринку. Різниця між штучним і грошовим показниками (−19% та −5% відповідно) пояснюється тим, що споживачі під час покупки дедалі частіше орієнтуються на бюджетні моделі, проте зберігається й інтерес до дорогих пристроїв, що згладжує падіння в рублях.

### Споживачі відкладають заміну: техніки «вистачає на роки»

У «Платформі ОФД» вказали, що ще один фактор зниження попиту полягає в тому, що наявна в росіян електроніка як і раніше забезпечує необхідні можливості. У «М.відео» додали, що ноутбуки купуються на кілька років уперед із запасом продуктивності для робочих, навчальних завдань та ігор, тому цикл заміни пристрою об'єктивно довгий. Найбільш відчутно зниження попиту проявилося в офлайн-роздрібі, тоді як онлайн-канал показав стійкішу динаміку.

### Другий рік поспіль: як ринок втрачав обсяги

Скорочення ринку нових ноутбуків триває другий рік. У 2025 році продажі впали, за різними оцінками, на 15–30%: було придбано близько 2,9 млн пристроїв на 169–183 млрд руб., тоді як у 2024 році — 3,9 млн пристроїв на 212–242 млрд руб. Таким чином, за два роки обсяг ринку в штучному вираженні скоротився приблизно на 50% відносно пікового рівня 2024 року.

### Відновлені та вживані ноутбуки: вибухове зростання попиту

На тлі дорожчання нових пристроїв паралельно зростає попит на альтернативні формати покупки. З січня по вересень 2026 року середній чек за послуги ремонту техніки зріс на 11%, а медіанний чек становив 2603 руб. Майже вчетверо за перші дев'ять місяців зросли продажі відновлених пристроїв, а чистий оборот у цій категорії збільшився майже втричі, підрахували в «М.відео». На «Авіто» попит на відновлені ноутбуки за той же період підскочив у вісім разів. Продажі вживаних пристроїв на «Авіто» збільшилися на 14% у річному вимірі; за порівнянних характеристик б/у ноутбуки коштують у середньому на 30–45% дешевше за нові. На платформі «WB Ресайкл» кількість проданих ноутбуків із березня по вересень 2026 року зросла майже вп'ятеро. Абсолютні значення в компаніях не повідомлялися.

### Що це означає для ринку

Сукупність факторів — зростання цін на комплектуючі, подовження циклу заміни техніки, зміщення попиту в бюджетний сегмент та активний розвиток вторинного ринку — формує нову структуру попиту на портативну електроніку в Росії. Ритейлери та сервісні компанії, судячи з динаміки, перебудовують асортимент та послуги під запит на відновлення та перепродаж, а не лише на первинні продажі. Очікується, що за збереження поточного цінового тиску на комплектуючі тренд на скорочення ринку нових пристроїв та зростання сегмента відновленої техніки збережеться і в місяці, що залишилися до кінця 2026 року.

## Перевірка фактів і джерела

- [Новые ноутбуки в России подорожали на 30–35 %, и их продажи рухнули — зато спрос на восстановленные взлетел window-new](https://3dnews.ru/1150796/novie-noutbuki-v-rossii-podorogali-na-3035-i-ih-prodagi-ruhnuli-zato-spros-na-vosstanovlennie-vzletel) - Першоджерело містить дані ICMR, «Сітілінка», «Платформи ОФД», «М.відео», «Авіто», «WB Ресайкл» та RWB. Усі ключові цифри (1,94 млн шт., −19%, 132 млрд руб., +30–35% до цін, 8× попит на відновлені) наведено в тексті. Автор публікації — Павло Котов.

## Часті запитання

### Скільки нових ноутбуків продали в Росії за дев'ять місяців 2026 року?

За даними ICMR («ГФК-Русь»), з січня по вересень 2026 року було продано 1,94 млн нових ноутбуків на суму 132 млрд руб. Це на 19% менше в штуках і на 5% менше в рублях порівняно з аналогічним періодом 2025 року.

### Чому впали продажі нових ноутбуків?

Головна причина — зростання цін на 30–35% через подорожчання комплектуючих. Також споживачі відкладають заміну пристроїв, оскільки наявної техніки достатньо для робочих і навчальних завдань, а ноутбуки купують на кілька років уперед.

### Що відбувається з ринком відновлених та вживаних ноутбуків?

Попит на відновлені ноутбуки на «Авіто» зріс у вісім разів, продажі б/у пристроїв — на 14%. На «WB Ресайкл» кількість проданих ноутбуків із березня по вересень збільшилася майже вп'ятеро. Вживані ноутбуки за тих самих характеристик коштують на 30–45% дешевше за нові.

### Скільки років поспіль скорочується ринок нових ноутбуків у Росії?

Удруге поспіль. У 2025 році продажі впали на 15–30% (близько 2,9 млн пристроїв), а у 2024 році було продано 3,9 млн штук. За два роки обсяг ринку в штуках скоротився приблизно вдвічі.