Інтернет-простір зазнає фундаментальних змін. Згідно з даними аналітичної компанії Servicepipe, трафік від ботів зі штучним інтелектом на російські сайти ЗМІ та платформи електронної комерції за рік збільшився вдвічі. Зараз цей сегмент становить вже 2% від загального обсягу відвідувань. Експерти попереджають: якщо раніше боти просто сканували мережі, то тепер вони активно споживають контент, що загрожує серйозними наслідками для бізнес-моделей видавців та рітейлерів.

Вибуховий ріст та нові реалії

Динаміка росту вражає. У червні поточного року ШІ-боти найчастіше відвідували саме ресурси медіа та маркетплейсів. На їхню долю припало 1% від загального відстежуваного Servicepipe трафіку. Для порівняння: минулого року ці показники були значно скромнішими — 0,5% у ЗМІ та всього 0,3% у електронній комерції.

Однак середні цифри приховують пікові навантаження. У дні гострих інформаційних приводів частка ШІ-трафіку на сайтах ЗМІ стрибала до 3,5%. Аналогічна ситуація спостерігається в рітейлі: у періоди великих розпродажів на торгових майданчиках цей показник досягає 3%. За підсумками першої половини 2025 року інформаційні сайти вже втратили через активність алгоритмів близько 30% органічного трафіку.

Чому боти обирають саме ці сайти?

Попит на ресурси зі боку штучного інтелекту напряму залежить від цінності інформації та частоти її оновлення. Боти, що навчаються на відкритих даних, шукають якісні та перевірені матеріали. Саме тому в топі відвідуваності опинилися:

  • Ресурси ЗМІ, де інформація оновлюється щогодини.
  • Освітні сайти з якісним контентом.
  • Маркетплейси, де постійно коригується асортимент та з'являються нові відгуки покупців.

Цей контент ідеально підходить для навчання нейромереж, але створює ризик прямого копіювання матеріалів та асортименту без компенсації правообладникам.

Реакція ринку: від Ozon до Wildberries

Великі гравці ринку вже помітили зсув парадигми. В Ozon підтвердили тенденцію, зазначивши, що поки це невелика частка загального трафіку, але динаміка однозначно вказує на зміну взаємодії користувачів з маркетплейсами. У Wildberries та Russ пішли далі і сприйняли ріст ШІ-трафіку як сигнал до того, що персоналізація та чат-формати стають новим стандартом клієнтського сервісу.

Нові умови можуть кардинально вплинути на бізнес-моделі компаній, що заробляють на рекламі. Можливо, їм доведеться переглядати стратегії продажів, оскільки традиційні методи залучення уваги можуть поступитися місцем алгоритмічній взаємодії.

Глобальний контекст та російська специфіка

Російські служби ШІ підключаються до відкритих ресурсів вже давно, використовуючи їх для пошуку інформації та підготовки відповідей. Нейромережі поки лише незначно підвищують технічне навантаження на сайти, але створюють реальну загрозу копіювання контенту.

Ситуація у світі розвивається за іншим сценарієм. У США розробники ШІ вже почали укладати ліцензійні угоди з видавцями та платити за унікальні матеріали. Там, як і у традиційних пошукових систем, офіційні та редакційні публікації мають більшу вагу, ніж повідомлення на форумах та чатах.

Російські ресурси поки змушені шукати власні шляхи вирішення проблеми. Основний метод захисту — обмеження безкоштовного доступу до матеріалів. Відкриті ж передрукування, на жаль, найчастіше потрапляють у навчальні масиви алгоритмів, стаючи їхнім «харчуванням» безоплатно.