Серпень 2026 року традиційно ознаменувався стартом підготовки до навчального року, однак сучасні реалії перетворили цей процес на масштабну подію, що виходить далеко за межі покупки зошитів та ручок. У мережі гіпермаркетів «Епіцентр» стартувала масштабна «Шкільна ярмарка», яка триватиме до кінця місяця. Акція під гаслом «Навчайся, мрій, досягай!» пропонує покупцям знижки до 50% на широкий спектр товарів, необхідних для навчання, творчості та комфорту дитини.

Від олівців до комп'ютерів: трансформація шкільної кошика

Сучасний «шкільний кошик» зазнав кардинальних змін. Якщо раніше список покупок обмежувався канцелярією та формою, то сьогодні батьки прагнуть створити для дитини повноцінний освітній простір. У чеки потрапляють не лише пенали та рюкзаки, а й ноутбуки для онлайн-занять, спеціалізовані ліхтарі для збереження зору, ергономічні столи та стільці, а також спортивне спорядження. «Епіцентр» позиціонує себе як місце, де можна зібрати весь цей комплексний набір в одному місці, економлячи час та кошти.

Емоції та колекції: головні тренди 2026 року

Керівниця департаменту канцтоварів «Епіцентру» Людмила Занаревська зазначає, що лише 25% асортименту залишаються незмінними. Решта 75% — це динамічні позиції, які оновлюються щороку. Головними драйверами продажів стали «емоція» та «колекціонування». Покупці з задоволенням обирають товари з незвичним дизайном: ручки з вухами, клей у вигляді капибари або пенали з улюбленими героями. «Зараз усім нам не завадять позитивні емоції, а емоційні канцтовари — це саме той продукт, який може порадувати за невеликі кошти», — коментує експерт. Окрім того, популярні тематичні набори, де всі товари виконані в єдиному стилі.

Масштаб попиту та українське виробництво

Асортимент канцтоварів у мережі налічує близько 37 тисяч товарів від 600 брендів. При цьому частка українських виробників становить вражаючі 45%. Масштаб попиту ілюструють дані за минулий сезон: якщо скласти в стос усі продані зошити, їхня висота дорівнювала б висоті 20 піків гори Говерла. Мережа самостійно розробляє близько семи ексклюзивних колекцій для торговельної марки Nota Bene, орієнтуючись на вподобання як молодших школярів, так і підлітків.

Інтелектуалізація канцелярії

Традиційні товари також еволюціонують. Звичайний пластилін поступається місцем повітряному, а паперові щоденники втрачають популярність через цифровізацію шкіл. Новим хітом стали тематичні зошити, які поєднують функцію записів з навчальним матеріалом. На сторінках таких зошитів, що випускаються під маркою Nota Bene, можна знайти формули з геометрії або таблицю хімічних елементів. Експерти прогнозують збереження високого попиту на подібні освітні продукти.