У серпні 2026 року Spotify оголосив про впровадження нової системи маркування профілів виконавців, створених за допомогою штучного інтелекту. З середини вересня користувачі зможуть бачити спеціальний значок «AI Persona» на сторінках таких виконавців. Це рішення має на меті відокремити реальних музикантів від цифрових аватарів, популярність яких часто досягається алгоритмічним накручуванням.
Нова система маркування та її цілі
Згідно з даними, опублікованими на іксбт.ком і підтвердженими Techcrunch.com, значок «AI Persona» буде відображатися на банері профілю виконавця, у розділі «Про виконавця», у результатах пошуку та поруч із треками у плейлистах. Це дозволить користувачам одразу розуміти, що перед ними — не жива людина, а сгенерована ШІ особистість. Компанія підкреслює, що це не оцінка якості музики, а лише вказівка на походження профілю.
Виключення з рекомендацій та фокус на реальних виконавцях
Важливим аспектом нововведення є виключення музики від AI-персон із системи рекомендацій Spotify. Це означає, що такі треки не будуть автоматично пропонуватися користувачам у плейлистах на кшталт «Discover Weekly» або «Release Radar». Компанія пояснює це бажанням підтримувати справжніх виконавців, які будують реальну кар'єру та вкладають час у творчість. Як зазначили в Spotify, «програмні інструменти спрямовані на просування музики справжніх виконавців».
Поріг популярності та механізм перевірки
Початкові перевірки застосовуватимуться лише до профілів, що подолали певний поріг кількості слухачів. Це дозволить зосередитися на найпопулярніших AI-виконавцях, які можуть впливати на ринок і вводити користувачів в оману. Після виявлення значок буде автоматично додано до профілю. При цьому кожен користувач зберігає право самостійно підписатися на будь-якого виконавця, включаючи AI-персон, що слугує сигналом його свідомого вибору.
Оскарження та захист прав виконавців
Якщо виконавець вважає, що значок «AI Persona» встановлено помилково, він зможе подати апеляцію через спеціальну форму в додатку. Spotify обіцяє розглянути такі запити протягом 7–10 робочих днів. Це важливо, оскільки деякі реальні музиканти можуть використовувати ШІ як інструмент у творчості, але при цьому залишатися живими людьми. Компанія підкреслює, що маркування стосується саме профілю, а не способу створення музики.
Протирічливі дані
Тоді як Techcrunch та іксбт.ком повідомляють про впровадження маркування з вересня 2026 року, The Guardian вказує, що деякі елементи системи вже тестуються з липня. Крім того, Mashable зазначає, що Spotify не розкриває точний поріг слухачів, з якого починається перевірка — це викликає запитання у незалежних аналітиків. Деякі експерти вважають, що поріг може бути занадто високим, що дозволить менш популярним AI-виконавцям залишатися непоміченими.
Вплив на музичну індустрію
Це рішення Spotify може стати прецедентом для інших стрімінгових платформ, таких як Apple Music, YouTube Music та Amazon Music. У умовах зростання кількості контенту, згенерованого ШІ, платформи змушені шукати способи зберегти довіру користувачів та захистити права реальних виконавців. Однак критики побоюються, що це може призвести до цензури або обмеження творчої свободи, особливо для тих, хто використовує ШІ як допоміжний інструмент.
Таким чином, введення маркування «AI Persona» — це не просто технічне оновлення, а важливий крок у формуванні нової етики цифрової музики. Spotify намагається знайти баланс між інноваціями та прозорістю, що в довгостроковій перспективі може змінити те, як ми сприймаємо та споживаємо музику в епоху штучного інтелекту.
