Можливе повернення збірної Росії на міжнародну хокейну арену після рішення Спортивного арбітражного суду в Лозанні (CAS) викликало нову хвилю протестів — цього разу не лише з боку національних федерацій, а й з боку комерційних партнерів чемпіонату світу. Найбільша чеська бургерна компанія Tipsport (примітка: букмекерська компанія), що є офіційним спонсором першостей під егідою Міжнародної федерації хокею (IIHF), публічно заявила, що не має наміру бачити свою символіку під час потенційних поєдинків російської збірної. Подробиці позиції компанії та її можливі наслідки для повернення росіян у світовому хокеї — у матеріалі Sport RBC.UA.

Спонсор проти повернення

Йдеться як про рекламні матеріали безпосередньо на льоду, так і про телевізійні трансляції. У Tipsport наголошують, що поява їхньої реклами під час матчів росіян на світовій першості є «неприйнятною» для компанії. «Ми є одним із найбільших корпоративних вболівальників України, не розміщуємо коефіцієнти на КХЛ чи інші російські та білоруські змагання і точно не збираємося робити це для збірної Росії», — заявив представник компанії Вацлав Сохор. Таким чином, один із ключових фінансових партнерів IIHF фактично поставив умову, за якої повернення росіян може виявитися для спонсора неможливим без порушення його власної політики.

Позиція, витримана роками

У компанії зазначають, що від початку повномасштабної російської агресії проти України послідовно дотримуються відповідної лінії. На практиці це означає, що Tipsport не приймає ставки на матчі КХЛ та інші російські й білоруські змагання. Статус офіційного партнера дорослих чемпіонатів світу під егідою IIHF компанія має до 2029 року, тобто її позиція безпосередньо зачіпає і майбутні турніри, включаючи чемпіонат світу 2027 року, який, згідно із затвердженою логотипною кампанією, має пройти в Німеччині — у Дюссельдорфі та Мангеймі.

Тиск на національні федерації

Окрім заяви про неприйнятність власної реклами, Tipsport виступив із прямим закликом до національних федерацій зайняти «якомога жорсткішу позицію» щодо можливого повернення росіян. Для букмекера, чий бренд тісно пов'язаний з іміджем турніру, це означає спробу перекласти частину відповідальності за політичний вибір на федерації та позбавити IIHF можливості посилатися на комерційний нейтралітет спонсора. На практиці це може ускладнити переговори федерації з партнерами та змусити її шукати компромісні формати допуску росіян, які влаштують і суд, і спонсорів.

Механізми виконання рішення CAS та сценарій 2027 року

Скандальне рішення CAS, яке зобов'язує IIHF відновити допуск росіян, вже викликало хвилю обурення серед країн-учасниць. У раді IIHF, за наявними даними, продовжують шукати механізми виконання цього рішення, не порушуючи при цьому узгоджених раніше обмежень. Глава Шведської хокейної федерації Андерс Ларссон у цьому зв'язку припустив, що Росія може отримати місце України на чемпіонаті світу 2027 року. Такий сценарій, якщо він буде реалізований, додатково загострить і без того напружену дискусію про те, яким має бути склад світової першості найближчими роками.

Реакція та наслідки для світового хокею

Раніше повідомлялося, як на рішення CAS відреагувала Федерація хокею України, для якої допуск росіян означає пряме зіткнення з наслідками війни. Тепер до політичного та спортивного виміру конфлікту додається комерційний: найбільший спонсор турніру відкрито заявляє, що не готовий фінансувати та просувати матчі за участю збірної Росії. Сукупність цих факторів — рішення арбітражу, позиція спонсорів, заяви федерацій та пошук компромісних механізмів у раді IIHF — робить майбутнє російського хокею на міжнародній арені одним із найневизначеніших в історії IIHF та перетворює чемпіонат світу 2027 року на тестовий майданчик для всієї системи допусків.