Російський ринок месенджерів переживає період активної трансформації. Якщо раніше користувачі масово мігрували в Telegram, то зараз спостерігається вибуховий ріст інтересу до альтернативних платформ. За даними аналітиків, попит на іноземні месенджери залишається високим, хоча темпи його росту порівняно з першим кварталом дещо сповільнилися. Однак саме в сегменті альтернативних рішень фіксуються найвразливіші показники.

Турецький BiP: феноменальний ріст

Лідером за темпами приросту аудиторії в Росії став турецький месенджер BiP. За період з квітня по липень кількість щомісячно активних користувачів додатка з РФ зросла на 120% порівняно з попереднім кварталом. Абсолютні цифри ще більш вражають: аудиторія досягла 4,3 мільйона осіб. Для порівняння, рік тому цей показник становив всього 6,6 тисячі користувачів.

Успіх BiP підтверджують дані операторів зв'язку. У «МегаФоні» зафіксували зростання кількості користувачів сервісу на 32%, а в компанії T2 повідомили, що аудиторія BiP збільшилася в 5 разів. Експерти відзначають, що додаток активно використовується для зв'язку з родичами за кордоном, а також тими, хто шукає альтернативу основним каналам зв'язку.

Динаміка інших сервісів

Ринок не обмежується одним лідером. Південнокорейський месенджер KakaoTalk також показав вражаючу динаміку, збільшивши аудиторію на 80% до 1,26 млн користувачів. Дані T2 свідчать про зростання KakaoTalk у 3,5 рази. Китайський WeChat зріс на 10–17%, а Gem Space — на 11%.

Найбільш затребуваним за абсолютними цифрами залишається американський месенджер Imo, який налічує 12,2 млн користувачів. Однак його динаміка практично зупинилася, показавши ріст лише в 1% за квартал. У той же час додатки, заблоковані в Росії, такі як SimpleX та Discord, втрачають аудиторію — на 41% та 8% відповідно.

Поведінка користувачів та майбутнє ринку

Аналіз вікової структури показує, що активніше за все іноземними месенджерами користуються росіяни у віці від 35 до 44 років (30% ринку), а також користувачі від 25 до 34 років (21%). Експерти відзначають, що для більшості росіян ці додатки є допоміжними інструментами для зв'язку з близькими за кордоном або тестування нових технологій, але не основним засобом спілкування.

Ситуація з альтернативним клієнтом Telegram також цікава: у першому кварталі його аудиторія зросла на 160% до 7,5 млн осіб, однак після видалення додатка з App Store та припинення роботи платформи у липні, цей тренд перервався.

У довгостроковій перспективі ринок буде фрагментуватися. Користувачі все частіше будуть використовувати одразу кілька месенджерів для різних завдань. Доля альтернативних рішень залежатиме від їхньої готовності працювати в рамках російського законодавства, однак у короткостроковій перспективі вони вже сформували стійкий сегмент.