Соціальні мережі давно перестали бути ексклюзивною територією молодих блогерів. Українські пенсіонерки наочно доводять, що харизма, щирість і бажання спілкуватися з аудиторією не залежать від віку. Ряд із них збирає мільйони переглядів, отримує подарунки від підписників, виходить у прямі ефіри та навіть бере участь у рекламних зйомках. За даними розважального проєкту Styler (РБК-Україна), саме природність і відсутність «ігрового» образу стали головним секретом їхнього успіху: жінки не намагаються виглядати блогерками, а просто залишаються собою, показуючи звичний уклад життя.

Як онуки й онучки вивели бабусь в ефір

У більшості героїнь шлях в інтернет почався не з амбіцій, а з сімейних моментів, які знімали рідні. Ярослава Козак із Львівської області стала відомою завдяки відео, які знімає її онучка Лілія: спочатку дівчина просто фіксувала побут, але ролики з бабусею несподівано потрапили в рекомендації TikTok і почали набирати мільйони переглядів. Ніну Міхтодовну з Вінницької області в соцмережі привели онуки, а Марію Думал — онучка, яка допомогла опанувати гаджети після смерті чоловіка у 2023 році. У кожному випадку старше покоління стало «героєм» не за власним планом, а завдяки довірі та увазі молодих членів сім'ї.

Сільський побут як головний контент

Об'єднує більшість цих блогерок один і той самий візуальний код — справжнє сільське життя. Жінка з Тернопільської області показує город, домашніх тварин і власну кухню, а її короткі звернення до підписників, які вона часто починає словами «О!» або «Отако!», стали фірмовою родзинкою. Ніна Міхтодовна, до пенсії багато років працювала в колгоспі ланковою і доїла корів, демонструє господарство, приготування їжі та щоденні справи, не звикши сидіти без діла навіть у почесному віці. Саме ця простота та працелюбність, за оцінкою Styler, і забезпечують роликам мільйони переглядів.

Від 83 років до 100 тисяч підписників

Ольга почала вести блог у 83 роки і спочатку не планувала ставати відомою. Однак її природність швидко сподобалася глядачам, і в кінці 2025 року вона відзначила 100 тисяч підписників у TikTok, назвавши їх своїми друзями. Аудиторія цінує її за працелюбність, доброту та атмосферу справжнього сільського життя. Її приклад, як підкреслює видання, наочно показує, що почати щось нове ніколи не пізно — навіть коли за плечима вже вісім десятиліть.

Нова професія після 70 і краса без кордонів

Марія Думал, до пенсії працювала продавчинею, завідувачкою магазину й 26 років секретаркою в сільськогосподарському кооперативі, після смерті чоловіка залишилася одна в селі. Онучка привела її в соцмережі, і з роликів про навчання гаджетам вирос повноцінний блог: Марія приміряє різні образи, бере участь у трендах і жартує з підписниками. Примітно, що після 70 років вона опанувала й нову професію — почала працювати в сфері SMM в українській IT-школі. Інший полюс жанру представляє Марія Афанасіївна зі Звягеля: вона знімає формати «get ready with me», пробує б'юті-процедури і не боїться експериментів. Її TikTok налічує понад 45 тисяч підписників, а поштовхом до популярності стали відео з процесом роботи над фетровими виробами бренду GUDZYK, до створення якого вона приєдналася після багаторічної роботи в школі-інтернаті; один із таких роликів набрав понад мільйон переглядів.

Суперечливі дані

Під час фактографічної перевірки суттєвих розбіжностей між версіями сторін не виявлено: усі наведені факти спираються на один першоджерельний джерело — розважальний проєкт Styler (РБК-Україна). Водночас важливо враховувати методологічну застереження: цифри аудиторії (100 тисяч підписників у Ольги, понад 45 тисяч у Марії Афанасіївни, «мільйони переглядів» у окремих роликів) є точковими знімками на момент публікації матеріалу, а не постійними показниками, і можуть як рости, так і знижуватися. Також у тексті не розкриваються повні імена та точні віки всіх героїнь (наприклад, «жінка з Тернопільщини» названа без імені), тому частина деталей залишається на рівні описових, а не верифікованих фактів.

Так чи інакше, феномен українських бабусь-блогерок — це більше, ніж розважальний тренд. Це соціальний зсув, у якому цифрові платформи стають мостом між поколіннями: онуки знімають, бабусі живуть своїм життям, а мільйони глядачів знаходять у їхній щирості те, чого бракує в відполірованому контенті. Історії Ярослави, Ольги, Ніни, Марії Думал і Марії Афанасіївни показують, що в світі соцмереж вік перестав бути бар'єром, а автентичність — головним капіталом.