Сучасна індустрія розваг демонструє глобальний розрив у рівні життя. Проєкт The World in Maps спільно з аналітичною спільнотою Maven Mapping опублікували дослідження, яке наочно ілюструє купівельну спроможність населення в країнах Європи. В якості індексу доступності було обрано умовний економічний маркер — кількість робочих годин, необхідних для покупки стандартного цифрового релізу вартістю 79,99 доларів США. В якості еталону взята базова вартість очікуваної медіафраншизи GTA VI.
Результати дослідження виявилися суворим відображенням поточної економічної реальності. Україна зайняла в цьому списку останню позицію, зафіксувавши найбільше розрахункове кількість робочих годин. Це означає, що для придбання однієї одиниці цифрового продукту жителю країни необхідно витратити більше часу, ніж будь-якому іншому жителю країн, що увійшли до рейтингу.
Рейтинг доступності: від Швейцарії до України
Автори дослідження зіставили роздрібну вартість цифрового продукту з показниками національної медіанної чистої (нетто) заробітної плати за вирахуванням податкових зборів, а також фактичною тривалістю робочого місяця. Отримана таблиця демонструє колосальний розрив між Західною, Північною та Східною Європою.
Лідерами рейтингу стали країни з високими доходами та розвиненою економікою:
- 🇨🇭 Швейцарія: 2,66 години.
- 🇱🇺 Люксембург: 3,20 години.
- 🇩🇰 Данія: 3,45 години.
- 🇬🇧 Велика Британія: 4,27 години.
- 🇩🇪 Німеччина: 4,74 години.
Ситуація кардинально змінюється при переході до країн Східної Європи та СНД. Розрив у показниках стає критичним:
- 🇵🇱 Польща: 11,50 годин.
- 🇷🇴 Румунія: 17,64 години.
- 🇧🇬 Болгарія: 18,77 години.
- 🇹🇷 Туреччина: 23,52 години.
- 🇷🇺 Росія: 26,60 годин.
- 🇽🇰 Косово: 29,86 годин.
- 🇺🇦 Україна: 32,11 години.
Економічна математика та методологія
Важливо розуміти, що розрахунки проводилися не на основі валових (брутто) зарплат, а на базі чистого розпорядного доходу. Це дозволяє точніше відобразити реальні фінансові можливості громадян. Початкові варіанти інфографіки, що спиралися на брутто-ставки, показували для України цифру 31,12 години, однак скорегований індекс, що враховує податки, збільшив цей показник до 32,11 години.
Значна кількість робочих годин, необхідних українцям для покупки умовної одиниці товару, пояснюється сукупністю макроекономічних факторів. Ключовими з них є макрофінансова нестабільність та поточний рівень офіційних медіанних зарплат, який у доларовому та євро-еквіваленті залишається нижчим, ніж у країнах Центральної та Південної Європи.
Проблема відсутності регіональної диверсифікації
Головним драйвером такої ситуації є цінова політика міжнародних видавців. Великі компанії, що випускають програмне забезпечення та цифровий контент, як правило, фіксують вартість флагманських релізів у стабільній валюті (доларах чи євро) для всього європейського регіону.
При цьому вони не враховують локальний паритет купівельної спроможності (ПКС). Внаслідок цього номінальна вартість продукту в еквіваленті національних валют залишається незмінно високою для ринків із середнім та низьким рівнем доходів. Для жителя Швейцарії 80 доларів — це мізерна сума, що покривається за пару годин роботи, тоді як для жителя України це суттєва частина місячного бюджету, що вимагає більше півтора днів роботи.