У умовах глобального технологічного кризу 2026 року компанія Apple зіткнулася з безпрецедентним тиском на ланцюжки постачання. Згідно з останніми оцінками аналітичного агентства TrendForce, опублікованими у серпні 2026 року, собівартість комплектуючих для флагманського смартфона iPhone 18 Pro з обсягом пам'яті 256 ГБ зросте приблизно на 38% порівняно з попередником 2025 року. Цей різкий стрибок зумовлений стрімким зростанням цін на напівпровідникову пам'ять, що ставить під загрозу традиційні маржинальні моделі виробників електроніки.
Фундаментальний зсув у структурі витрат
Аналіз структури собівартості (BOM) моделей iPhone Pro за останні два покоління виявляє драматичні зміни. Якщо ще рік тому частка пам'яті в загальній вартості компонентів становила близько 10%, то до третього кварталу 2026 року цей показник досяг критичної позначки в 34%. Експерти прогнозують, що у першій половині 2027 року частка пам'яті перевищить 40% від загальної вартості пристрою. Це означає історичний перелом: якщо раніше ціноутворення диктувалося вартістю процесора та дисплея, то тепер саме пам'ять стала домінуючим фактором, що визначає економіку виробництва смартфонів.
Стратегія Apple: збереження обсягів ціною прибутку
У відповідь на ці виклики Apple, ймовірно, змінить свою цінову політику. Аналітики вважають, що компанія дотримуватиметься стратегії, застосованої під час запуску оновлених моделей MacBook, і пожертвує частиною валового прибутку, щоб не допустити різкого стрибка роздрібних цін на лінійку iPhone 18. Такий крок необхідний для збереження обсягів поставок та лояльності клієнтів. Крім того, Apple може переглянути ціни на більш старі моделі, підвищивши їх вартість при виході нового покоління, щоб частково компенсувати збитки від подорожчання компонентів у нових пристроях.
Катастрофічні наслідки для Android-сегменту
Якщо навіть Apple, яка має найвищу в галузі рентабельність, змушена йти на поступки, то для виробників Android-смартфонів ситуація виглядає критичною. Маржинальність у цьому сегменті й без того нижча, що залишає мало простору для маневру. Ймовірно, вендори Android-пристроїв будуть змушені перекладати основну частину зростаючих витрат на споживачів, що призведе до більш різкого зростання роздрібних цін, ніж очікується в лінійці Apple. Особливо сильно удар буде нанесено по сегментах початкового та середнього рівня, де низька маржа робить багато моделей збитковими.
Суперечливі дані
Тоді як основні звіти TrendForce вказують на зростання собівартості на 38% для базової конфігурації 256 ГБ, деякі джерела, включаючи дані про моделі з 1 ТБ пам'яті, повідомляють про ще складніші проблеми. Зокрема, зазначається, що моделі з максимальним обсягом пам'яті не лише стають значно дорожчими у виробництві, але й можуть стикатися з обмеженнями продуктивності через дефіцит високоякісних чіпів пам'яті. Це створює розбіжність у прогнозах: одні аналітики очікують скорочення поставок топових моделей, інші — їх повного виключення з лінійки на користь більш доступних конфігурацій.
Глобальне скорочення ринку смартфонів
За оцінками TrendForce, постійне зростання цін на пам'ять призведе до зниження попиту на ринку смартфонів у другій половині 2026 року та протягом усього 2027 року. Виробники, які не зможуть компенсувати зростання витрат, можуть бути змушені припинити випуск цілих лінійок пристроїв. Враховуючи, що ціни на пам'ять зросли у п'ять–сім разів з початку 2025 року, індустрія стоїть на порозі масштабної консолідації, де виживуть лише ті компанії, які зможуть адаптуватися до нової економічної реальності.
