15 серпня 2026 року у Києві відбувся історичний візит генерального секретаря Всесвітньої туристичної організації ООН (UN Tourism) Шайхи Аль-Нувайс. Це перше відвідування України керівником міжнародної організації за останнє десятиліття. Під час офіційного візиту, який пройшов у форматі робочого обіду та брифінгу, було обговорено стратегії відновлення туристичної індустрії країни після завершення повномасштабної війни. Експерти ООН виділили два ключові напрямки, які можуть стати локомотивами повернення України на світовий ринок.
Медичний туризм та IT: нові драйвери зростання
Центральним тезисом виступу Шайхи Аль-Нувайс стало твердження про те, що Україна має унікальні конкурентні переваги, які потрібно використовувати вже на етапі відновлення. Генеральний секретарь UN Tourism особливо виділив медичний туризм. На її думку, цей сегмент був відомий у світі ще до початку вторгнення і має всі шанси на швидке відновлення одразу після стабілізації обстановки. Високий рівень медичної кваліфікації та доступність послуг в Україні традиційно приваблювали пацієнтів з Європи та інших регіонів.
Другим потужним ресурсом, названим під час зустрічі, став сектор цифрових технологій. Аль-Нувайс зазначила, що сильний IT-сектор України може запропонувати туристичному ринку інноваційні продукти та сервіси. «Україна має використовувати свої сильні сторони, такі як, наприклад, медичний туризм, IT та digital-технології, і саме вони дають можливість мати сильні позиції для залучення іноземних туристів у майбутньому», — підкреслила вона. Експерти вважають, що цифровізація туристичного досвіду стане візитівкою нового етапу розвитку галузі.
Потенціал та довоєнні показники
Аналіз, представлений делегацією UN Tourism, базується на статистичних даних, що підтверджують високий потенціал країни. До початку повномасштабного вторгнення Україну щороку відвідувало близько 13 мільйонів туристів. Туризм у цей період становив приблизно 3-4% від валового внутрішнього продукту (ВВП) країни. Ці цифри, на думку міжнародних експертів, свідчать про те, що в України є міцна база для повернення на міжнародний ринок.
Шайха Аль-Нувайс також зазначила, що в України є всі необхідні складові для розвитку індустрії: багата культура, унікальні ландшафти та розвинена гастрономія. Однак для реалізації цього потенціалу необхідно об'єднати зусилля держави та всіх стейкхолдерів туристичного процесу під єдиним «зонтиком». Такий підхід дозволить створити ефективну екосистему, здатну конкурувати на глобальному рівні.
Стратегія об'єднання стейкхолдерів
Важливим аспектом візиту стало обговорення механізмів координації дій. Генеральний секретарь UN Tourism закликала до консолідації зусиль усіх учасників ринку. На її думку, лише об'єднання під одним «зонтиком» всіх стейкхолдерів туристичного процесу та держави може дати великий потенціал для розвитку. Це передбачає тісну взаємодію між урядовими структурами, приватним сектором та міжнародними партнерами для створення сприятливого інвестиційного клімату та безпечних умов для подорожніх.
Суперечливі дані
Хоча візит пройшов у позитивному ключі і сторони висловили готовність до співпраці, існують певні невідповідності в оцінці термінів відновлення. Тоді як представники UN Tourism говорять про можливість швидкого відродження медичного туризму «після завершення війни», незалежні експерти ринку зазначають, що відновлення інфраструктури та довіри міжнародних партнерів може зайняти значно більше часу, ніж прогнозується в оптимістичних сценаріях. Крім того, точні цифри щодо поточного стану об'єктів інфраструктури, придатних для прийому туристів, під час брифінгу озвучені не були, що залишає простір для інтерпретації реальних можливостей галузі на поточний момент.
