---
title: "Єдиний нейропрофіль: як VK об'єднала дані користувачів для створення «розумної» стрічки та зростання рекламної виручки"
description: "🤖 VK впровадила нову ШІ-модель для створення «нейропрофилів» користувачів. Система об'єднує дані з «ВКонтакте», «VK Відео» та «VK Кліпів», аналізуючи поведінку як єдину послідовність подій. 📊 Результати вражають: • Час перегляду в «Кліпах» зріс на 5,5%. • Залученість (лайки, шеринг) збільшилася на 5–15%. • Відреклама принесла 6,5 млрд руб. (+68%). 💰 Вартість розробки оцінюється в 0,8–1,2 млрд рублів. Технологія дозволяє монетизувати існуючу аудиторію ефективніше, створюючи додатковий рекламний інвентар без залучення нових користувачів."
date: 2026-08-10T23:36:42.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/vk-stvoryla-shi-model-dlya-analizu-diy-korystuvachiv-ta-skladannya-neyroprofiley-uk
tags: [vk, artificial-intelligence, neural-networks, digital-marketing, user-data, tech-news]
publisher: "XAB.info"
---

# Єдиний нейропрофіль: як VK об'єднала дані користувачів для створення «розумної» стрічки та зростання рекламної виручки

![Молодий чоловік у окулярах дивиться на смартфон на вулиці, що ілюструє використання персоналізованої стрічки VK на основі єдиного нейропрофілю](https://xab.info/media/2026/08/11/vk-sozdala-ii-model-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley/vk-sozdala-ii-model-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley-1.webp)

## 🎯 Key Points

- VK створила ШІ-модель для формування нейропрофилів користувачів на основі їхніх дій у різних сервісах.
- Технологія використовує трансформери для аналізу поведінки як єдиної послідовності подій.
- Впровадження моделі призвело до зростання часу перегляду в «VK Кліпах» на 5,5% та збільшення залученості.
- Вартість розробки оцінюється в 0,8–1,2 млрд рублів, що окупається за рахунок зростання рекламної виручки.
- Відреклама у 2025 році принесла VK 6,5 млрд рублів, показавши ріст на 68%.

Компанія VK представила нову технологію, здатну об'єднати розрізнені дані про поведінку користувачів у єдину екосистему. В основі інновації лежить ШІ-модель, яка формує так званий «нейропрофіль» — анонімізоване уявлення про інтереси людини, засноване на аналізі її дій у різних сервісах платформи. Рішення вже впроваджено у «VK Відео», «VK Кліпи» та соціальну мережу «ВКонтакте», демонструючи значний ріст показників залученості аудиторії.

### Технологія трансформерів: від ізольованих дій до цілісного портрета

На відміну від традиційних алгоритмів, які часто розглядають дії користувача в кожному додатку окремо, нова модель VK використовує архітектуру трансформерів. Вона оцінює поведінку не як набір розрізнених подій, а як єдину анонімізовану послідовність. Система враховує лайки, репости, коментарі, пропуски контенту та безліч інших сигналів, співставляючи їх із контекстом.

Спеціалісти VK відзначають, що модель розуміє різницю в поведінці на різних платформах. Наприклад, у «VK Відео» користувачі схильні довго дивитися контент і рідше ставити лайки, тоді як у «VK Кліпах» вони швидко гортають стрічку, але активно взаємодіють із нею. У соціальній мережі «ВКонтакте» патерни можуть бути ще складнішими. Нейропрофіль зводить ці оцінки в єдине уявлення, дозволяючи алгоритмам точніше інтерпретувати наміри користувача та відрізняти стійкі уподобання від випадкових кліків.

### Результати впровадження: ріст залученості та часу перегляду

Практичне застосування нової технології вже принесло вимірювані результати. Першим оновленням стало впровадження нейромережевого ранжування, яке в режимі реального часу визначає порядок показу контенту. Система співставляє нейропрофіль користувача з характеристиками матеріалів, піднімаючи більш актуальні вгору стрічки.

Статистика показує, що користувачі стали активніше взаємодіяти з оновленою стрічкою: частота поширення контенту (шерингу) зросла на 15%, відкриття матеріалів у повноекранному режимі збільшилося на 10%, а кількість лайків — на 5%. Особливо виділяються показники «VK Кліпів», де загальний час перегляду контенту зріс на 5,5% після запуску нової ШІ-моделі. Для користувачів це означає більш точні рекомендації, які швидше адаптуються до змінюваних інтересів, навіть якщо вони переходять з одного сервісу в інший.

### Економіка проекту: інвестиції та вплив на рекламний ринок

Хоча VK офіційно не розкриває точну суму інвестицій у розробку, джерела в IT-індустрії оцінюють витрати на створення подібних систем у діапазоні від 0,8 до 1,2 млрд рублів. Ці кошти йдуть на оплату праці ML-спеціалістів, програмістів, закупівлю графічних прискорювачів, обробку великих даних та інтеграцію рішення в кілька продуктів одночасно.

Економічний ефект від впровадження технології вже простежується у фінансовій звітності компанії. У 2025 році виручка VK становила 160 млрд рублів, з яких 98,3 млрд припало на онлайн-рекламу. Весь ріст рекламних доходів забезпечив сегмент «Відео та кліпи»: виручка від відреклами зросла на 68% до 6,5 млрд рублів. Аналітики відзначають, що приріст часу перегляду в «Кліпах» безпосередньо конвертується в додатковий рекламний інвентар, дозволяючи компанії заробляти більше без необхідності залучення нових користувачів.

### Суперечливі дані

Питання точної вартості розробки нової ШІ-моделі залишається предметом дискусій. Офіційні представники VK не надали конкретних цифр, обмежившись загальними словами про масштабність проекту. Водночас, джерело у великій IT-компанії, знайоме з деталями розробки, оцінює вкладення в 0,8–1,2 млрд рублів. Forbes, посилаючись на свої джерела, називає цифру в 1 млрд рублів. Розбіжність у оцінках може бути пов'язана з тим, що до вартості розробки можуть входити як прямі витрати на створення моделі, так і непрямі витрати на інфраструктуру та інтеграцію, які різні експерти враховують по-різному.

### Майбутнє екосистеми та захист даних

Впровадження нейропрофилів знаменує новий етап у розвитку екосистеми VK. Компанія переходить від сегментованого аналізу даних до створення єдиного цифрового сліду користувача, що дозволяє значно підвищити точність таргетингу та персоналізації. При цьому VK підкреслює, що нейропрофіль є анонімізованим уявленням, що має гарантувати дотримання норм захисту персональних даних. Однак експерти відзначають, що об'єднання даних з різних сервісів вимагає підвищеної уваги до безпеки та прозорості алгоритмів, щоб користувачі розуміли, як саме формується їхня стрічка рекомендацій.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [VK створила ШІ-модель для аналізу дій користувачів та складання нейропрофилів](https://3dnews.ru/1146549/vk-sozdala-iimodel-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley) - Основной источник информации о технологии, результатах внедрения и статистике роста показателей.
- [VK створює нейропрофилі користувачів на основі їхніх дій у додатках. Розробку ШІ-моделі ...](https://cyber.sports.ru/tech/1117329537-vk-sozdaet-nejroprofili-polzovatelej-na-osnove-ix-dejstvij-v-prilozhen.html) - Подтверждено по источнику cyber.sports.ru
- [VK малює нейропрофіль: розроблена компанією єдина ШІ-модель обійшлася в ₽1 млрд](https://www.forbes.ru/tekhnologii/566270-vk-risuet-nejroprofil-razrabotannaa-kompaniej-edinaa-ii-model-oboslas-v-rub1-mlrd) - Подтверждение оценки стоимости разработки в 1 млрд рублей.
- [VK об'єднала дані про поведінку користувачів з різних сервісів у нейропрофіль](https://adindex.ru/news/digital/2026/08/10/347897.phtml) - Дополнительная информация о внедрении технологии и влиянии на рекламный рынок.

## ❓ FAQ

### Q: Що таке нейропрофіль у VK?
**A:** Нейропрофіль — це анонімізоване уявлення про інтереси користувача, яке формується на основі аналізу його дій у різних сервісах екосистеми VK (соціальна мережа, відео, кліпи) за допомогою ШІ-моделі.

### Q: Як нова технологія впливає на рекомендації?
**A:** Нейропрофіль дозволяє алгоритмам точніше інтерпретувати поведінку користувача, відрізняючи стійкі уподобання від випадкових дій, що робить рекомендації більш точними та актуальними.

### Q: Скільки коштувала розробка ШІ-моделі?
**A:** Точна сума не розкрита, але джерела оцінюють витрати на розробку в діапазоні 0,8–1,2 млрд рублів.

### Q: Які результати показала нова система?
**A:** Час перегляду в «VK Кліпах» зріс на 5,5%, залученість (лайки, шеринг) збільшилася на 5–15%, а виручка від відреклами зросла на 68%.