Український шоу-бізнес переживає період трансформації, і одним із найяскравіших прикладів цього процесу стало поява нового творчого напрямку у співачки Олі Полікової. Артистка, відома мільйонам як поп-дива, презентувала сміливий alter ego під ім'ям Ізольда Рот — основу музичного проекту TheNogi. Цей крок викликав широкий резонанс, а особливу увагу до нього привів ведучий В'ячеслав Соломка, який раніше називав Полікову «королевою українського шоу-бізнесу».

Правда, якої всі чекають

У коментарі виданню РБК-Україна LIFE Соломка емоційно відгукнувся на новий етап творчості співачки. На його думку, в поточних умовах суспільству гостро не вистачає прямоти. Люди перебувають у стані внутрішнього напруження, «розриваються, як сталевий канат», і чекають, хто перший озвучить їхні справжні емоції.

«А знаєте, чого не вистачає? Хто буде говорити людям правду? А зараз такий нерв у людей. Ми чекаємо, хто нарешті скаже правду», — зазначив ведучий.

Саме в цьому контексті він згадав Полікову. Ведучий переконаний, що артистка у нових роботах вийшла за межі звичного образу і заговорила мовою, яка резонує з настроєм аудиторії.

«І ось Полікова виходить і каже: „Так ви мене всі зае*али й ідіть на**й“. Це те, про що всі думають, але бояться сказати вголос», — висловився Соломка.

Телеведучий також процитував ще одну гостру фразу співачки, яка, на його думку, точно передає втому людей від постійного тиску та вимог: «Ви зае*али. Час жити, час займатися коханням, час відпочивати».

Від «принцеси» до «королеви»

Попри провокаційний характер нових робіт, Соломка підкреслив, що не розчарувався у Поліковій. Навпаки, у його сприйнятті артистка стала ще сильнішою.

«Вона в моїх очах ще більше виросла. Кажуть: „Королева має бути витонченою“. Отже, без принцеси не обійтися. Якщо обійти, то тільки з посмішкою», — додав шоумен.

Наприкінці ведучий підкреслив, що виконавиця, на його думку, однією з перших наважилася говорити з аудиторією максимально прямо: «Тут вона ще більше стала, тому що вона перша, хто вийшла і сказала музичною мовою відверто».

Феномен alter ego в поп-культурі

Формат alter ego давно відомий у світовій поп-культурі. У різні періоди до нього зверталися Біонсе з образом Sasha Fierce, Леді Гага як Jo Calderone, Емінем зі Slim Shady та Нікі Мінаж з образом Roman Zolanski. Такі сценічні ролі дозволяють артистам виходити за межі звичного іміджу, говорити на нові теми та звертатися до аудиторії більш відверто.

Для Полікової TheNogi став простором без обмежень. У піснях проекту вона говорить про те, про що жінки часто думають, але не завжди наважуються промовити вголос. Свій новий жанр артистка визначає як «стервопоп» — сміливий, дорослий та провокативний напрям, який, за задумом, має точно влучати в нерв сучасної української жінки.

Майбутнє проекту та міжнародні амбіції

Сингл «Не на часі» став тригерною піснею дебютного альбому TheNogi з однойменною назвою. Реліз платівки заплановано на 17 червня 2026 року. До нього увійдуть десять треків, які стануть першим повноформатним висловлюванням проекту.

Паралельно Оля Полікова працює і над англомовним матеріалом. Після підписання контракту з британським лейблом State 51 артистка записує нові пісні на студії в Лондоні та ділиться процесом у своєму Instagram та блозі.