Соціальна мережа X, раніше відома як Twitter, оголосила про фундаментальний перегляд своєї програми монетизації контенту. Платформа, яка прагне стати «додатком для всього», остаточно відмовляється від підтримки агрегаторів та репостів на користь авторів, що створюють унікальний матеріал. Це рішення, прийняте у серпні 2026 року, ставить під загрозу існування тисяч акаунтів, які заробляють на публікації чужих новин та мемів, і відкриває нову еру для незалежних журналістів та креаторів.

Зміна парадигми: від охоплень до внеску

Існуюча програма Revenue Sharing, яка дозволяла авторам отримувати частку від рекламних доходів, буде закрита для нових учасників. Ті, хто вже підключений до системи, зможуть отримувати виплати за старими правилами лише до 7 вересня 2026 року. Після цієї дати розпочнеться «перезавантаження»: автори зобов'язані будуть подати нові заявки на участь, і ключовим критерієм стане не просто кількість переглядів, а внесок самого створювача у контент. Платформа намірається враховувати не лише аудиторію публікації, а й інтелектуальну працю автора.

Нові критерії: що вважається оригінальним?

В оновлених правилах X чітко розмежовує допустимі та заборонені формати. До оригінальних матеріалів тепер належать власні розслідування, аналітичні замітки, унікальні фотографії та відео, а також самостійно розроблені меми та графіка. Коментарі також можуть брати участь у програмі, але за умови, що вони несуть змістовне навантаження. Категорично виключається просте копіювання, завантаження та повторне завантаження чужого матеріалу. Навіть регулярне використання чужих матеріалів вимагатиме від автора суттєвої переробки та додавання власного унікального змісту.

Суперечливі дані

Хоча базові технічні вимоги (підписка X Premium, 500 підписників та 500 000 показів за 90 днів) залишаються незмінними, спільнота авторів вже обговорює неоднозначність формулювань. З одного боку, модератори платформи стверджують, що це боротьба з «сміттєвим» контентом. З іншого боку, багато інфлюенсерів вказують на суб'єктивність оцінки «суттєвої переробки». На відміну від чітких метрик переглядів, поняття «унікальності» може інтерпретуватися алгоритмами по-різному, що створює ризики для авторів, які працюють у жанрі дайджестів або оглядів, які раніше успішно монетизувалися.

Історія помилок та реакція спільноти

Ці зміни стали черговою спробою X перебудувати систему винагород, яка вже неодноразово викликала гострі суперечки. У квітні 2026 року платформа робила аналогічний крок, знизивши виплати агрегаторам та акаунтам з клікбейтом. Це викликало хвилю критики, і деякі зміни довелося скасувати. Зокрема, Ілон Маск був змушений повернути більшу вагу локальній аудиторії автора при розрахунку виплат після негативної реакції спільноти. Тепер, у серпні, керівництво X, схоже, вирішило піти напролом, зробивши ставку на якість контенту, незважаючи на можливий відтік частини аудиторії.