---
title: "«Яндекс» заповнює ШІ-пошук рекламою: у нейроблоці домінують Сбер та фінсервіси"
description: "Частка блоку ШІ-відповідей «Яндекса» у показах для фінсектору зросла з 17 % до 30 % за II квартал 2026 року. 90 % показів у нейроблоці ділять Сбер, фінсервіси Яндекса та Т-Банк, при цьому гарантовані розміщення не продаються."
date: 2026-08-19T23:48:35.000Z
lang: uk
url: https://xab.info/uk/posts/yandeks-zapovnyuye-shi-poshuk-reklamoyu-u-neirobtsi-dominuyut-sber-ta-finservisy
tags: [yandex, ai-search, alisa-ai, digital-advertising, sberbank, t-bank, yandex-direct]
publisher: "XAB.info"
---

# «Яндекс» заповнює ШІ-пошук рекламою: у нейроблоці домінують Сбер та фінсервіси

![Логотип Яндекса на ресепшені офісу компанії на тлі живої стіни з рослинами; у новинах — заповнення ІІ-пошуку рекламою та домінування Сбера й фінсервісів у нейроблоці](https://xab.info/media/2026/08/20/yandeks-zapolnyaet-ii-poisk-reklamoy-neiroblok-dominiruut-banki/yandeks-zapolnyaet-ii-poisk-reklamoy-neiroblok-dominiruut-banki-1.webp)

## 🎯 Key Points

- Частка блоку ШІ-відповідей у показах для найбільших рекламодавців фінсектору зросла з 17 % до 30 % за підсумками II кварталу 2026 року.
- 90 % показів у нейроблоці припадають на Сбер (57 %), фінсервіси Яндекса (27 %) та Т-Банк (9 %).
- Окремо купити просування у швидких відповідях не можна — потрібен запуск у «Яндекс Директі», гарантовані покази не продаються.
- Приріст трафіку для банків оцінюється в 1–5 %, за спецзапитами — вище; доступ до тестової версії є лише у невеликої кількості компаній.

У пошуковій видачі «Яндекса» помітно зросло присутствова рекламних оголошень у блоці відповідей штучного інтелекту. За даними аналітиків Digital Budget, які наводить «Коммерсантъ», за підсумками другого кварталу 2026 року частка блоку ШІ-відповідей у загальному обсязі показів для найбільших рекламодавців фінансового сектору зросла з 17 % до 30 %. Оголошення розміщуються у нижній частині ШІ-відповідей «Алиси AI» в основній пошуковій видачі та позначаються міткою «Промо». Формат тестується з 2025 року та показується лише тоді, коли відповідає контексту запиту користувача та допомагає розв'язати його задачу.

### Як влаштована реклама у ШІ-відповідях

У самому «Яндексі» підкреслюють, що цілеспрямовано потрапити в цей блок неможливо: окремого продукту для просування у швидких відповідях «Пошуку» та в чаті з «Алисою AI» не існує. За словами компанії, для цього необхідно запустити пошукове просування в «Яндекс Директі», після чого оголошення у нейроблоці з'являються автоматично за відповідності контексту. Таким чином, нейровидача поки залишається для рекламодавців «чорним ящиком»: гарантовані покази у блоці не продаються, і компанія не може заздалегідь зафіксувати обсяг охоплення.

### Хто домінує у нейроблоці

Структура показів у блоці ШІ-відповідей надзвичайно концентрована. Головним рекламодавцем виступає «Сбер», на оголошення якого припало 57 % показів. Друге місце займають власні фінансові сервіси «Яндекса» з часткою 27 %, третє — «Т-Банк» з 9 %. На цих трьох учасників припадає 90 % усіх показів у нейроблоці. Експерти, опитані «Коммерсантом», зазначають, що пріоритет у цьому каналі фактично належить банкам, навіть попри офіційну позицію «Яндекса» щодо відсутності цілеспрямованого розміщення.

### Наскільки це новий канал трафіку

Спеціалісти згодні в тому, що нейровидачу поки рано вважати самостійним джерелом трафіку, проте це вже зростаючий канал контакту з споживачем. За оцінками експертів, приріст трафіку для банків від цього каналу загалом становить від 1 % до 5 %, а за спеціалізованими запитами показник може досягати вищих значень. У практиці доступ до тестової версії блоку отримала лише невелика кількість компаній, що додатково обмежує конкуренцію та посилює позиції тих, хто вже працює у цьому форматі.

### Суперечливі дані

У джерелах є невідповідності, які варто враховувати. По-перше, у формулюваннях щодо приросту трафіку за спеціалізованими запитами діапазон «до 5 % до 10 %» частково перекриває верхню межу загального діапазону (1–5 %), що виглядає як неточність у вихідних даних і потребує уточнення у аналітиків. По-друге, існує розбіжність між заявою «Яндекса» про те, що цілеспрямовано потрапити в блок неможливо і гарантовані покази не продаються, і фактичною картиною, де 90 % показів зосереджені у трьох великих фінансових гравців. Це означає, що на практиці пріоритет все ж визначається масштабом рекламного бюджету, а не випадковою відповідністю контексту.

### Що буде далі

Експерти попереджають: коли формат стане загальнодоступним, він ризикує повторити логіку рекламного аукціону в класичній видачі, коли максимальна видимість залишається за учасниками з великими рекламними бюджетами. Для бізнесу це означає, що нейровидача «Яндекса» поступово перетворюється з експериментального каналу на повноцінний елемент медіаміксу, де конкуренція за увагу користувача у ШІ-відповідях буде лише наростати.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [«Яндекс» почав активно заповнювати ШІ-пошук рекламою — поки ще в тестовому режимі window-new](https://3dnews.ru/1147074/yandeks-nachal-aktivno-zapolnyat-iipoisk-reklamoy-poka-eshchyo-v-testovom-regime) - Первичный источник: доля блока ИИ-ответов 17→30 % (II квартал 2026, Digital Budget/Коммерсантъ), структура показов Сбер 57 % / финсервисы Яндекса 27 % / Т-Банк 9 %, формат «Промо» с 2025 г., заявление Яндекса о невозможности прицельного размещения. Есть нестыковка в диапазоне прироста трафика по спецзапросам.
- [«Яндекс» додав у пошук ШІ-блендер та діалоговий режим з «Алисою AI»](https://3dnews.ru/1139567/yandeks-dobavil-v-poisk-iiblender-i-dialogoviy-regim-s-alisoy-ai) - Первичный источник: доля блока ИИ-ответов 17→30 % (II квартал 2026, Digital Budget/Коммерсантъ), структура показов Сбер 57 % / финсервисы Яндекса 27 % / Т-Банк 9 %, формат «Промо» с 2025 г., заявление Яндекса о невозможности прицельного размещения. Есть нестыковка в диапазоне прироста трафика по спецзапросам.
- [Класичний пошук мертвий: як бізнесу не випасти з видачі](https://www.rbc.ru/education/05/06/2026/6a1043709a79473ed60e3324) - Подтверждено по источнику rbc.ru
- [«Яндекс» запустив для бізнесу інструмент створення власного пошукового ШІ-агента](https://www.cnews.ru/news/top/2025-12-02_yandeks_zapustil_dlya_biznesa) - Подтверждено по источнику cnews.ru

## ❓ FAQ

### Q: Чи можна окремо купити розміщення у блоці ШІ-відповідей «Яндекса»?
**A:** Ні. У «Яндексі» пояснили, що окремого продукту для просування у швидких відповідях «Пошуку» та в чаті з «Алисою AI» немає — необхідно запустити пошукове просування в «Яндекс Директі», а оголошення у нейроблоці показуються автоматично за відповідності контексту запиту.

### Q: Хто основні рекламодавці у блоці ШІ-відповідей?
**A:** 90 % показів ділять три гравці: «Сбер» (57 %), власні фінансові сервіси «Яндекса» (27 %) та «Т-Банк» (9 %).

### Q: Наскільки нейровидача «Яндекса» важлива як джерело трафіку?
**A:** Експерти вважають, що поки рано називати її самостійним джерелом трафіку, але це зростаючий канал: приріст для банків оцінюється в 1–5 % загалом і вище за спеціалізованими запитами.

### Q: Коли формат реклами у ШІ-відповідях стане загальнодоступним?
**A:** На момент публікації доступ до тестової версії блоку є лише у невеликої кількості компаній. Експерти попереджають, що за загальнодоступності формат ризикує повторити логіку рекламного аукціону, де видимість залишиться за тими, у кого великі бюджети.