На території України обмежено доступ до трьох офіційних каналів мультсеріалу «Маша і Ведмідь» на платформі YouTube: російськомовного, україномовного та англійськомовного. За даними українських ЗМІ, блокування було виконано 24 серпня 2026 року за вимогою державних органів і стало практичним виконанням раніше підписаних президентом України указів про санкції Ради національної безпеки і оборони (РНБО) проти низки фізичних і юридичних осіб, пов'язаних із створенням серіалу.
Фінансовий аспект: права на контент і монетизація
Як повідомляють українські видання, одним із факторів, на який посилалися відомства, став високий охоплення мультсеріалу в українському сегменті інтернету. За результатами розслідувань, у серпні 2025 року україномовний канал «Маша та Ведмідь» посідав верхні позиції в рейтингу дитячих відеоресурсів України, а сукупна аудиторія переглядів за рік, за оцінками аналітиків, перевищувала 800 мільйонів. При цьому права на контент належать російській студії-правообладнику «Анімаккорд», що, за твердженням українських відомств, означало відтік доходів від монетизації за межі країни.
Позиція українських відомств
Офіційне формулювання, озвучене українськими органами, характеризує мультсеріал як контент, що поширює проросійські наративи у форматі дитячого продукту. Експерти, посилаючись на матеріали Центру протидії дезінформації та Інституту національної пам'яті, вказують на окремі епізоди та символіку, які, на їхню думку, несуть ідеологічне навантаження. 20 серпня 2026 року були підписані укази про введення персональних санкцій проти засновника студії, низки сценаристів і режисерів, а також юридичних осіб, включаючи студії «Анімаккорд», «Маша і Ведмідь» та «МиМ»; до пакета заходів увійшли блокування активів та обмеження на використання об'єктів авторського права, що дало підставу вимагати від міжнародних платформ припинити доступ до каналів у юрисдикції України.
Реакція російської сторони та студії
У Москві блокування прокоментували у різкій формі: за заявою прес-секретаря президента РФ Дмитра Пєскова, подібні заходи були названі свідченням позиції Києва щодо культурного контенту. Сама студія «Анімаккорд», згідно з опублікованими повідомленнями, звинувачення в пропаганді відхиляє, характеризуючи їх як необґрунтовані. Таким чином, сторони дотримуються протилежних оцінок як вмісту серіалу, так і правових підстав прийнятого рішення.
Контекст та подальші кроки
Паралельно з внутрішніми заходами, за повідомленнями українських джерел, ведуться кампанії з участю діаспори та низки зарубіжних політиків із закликами переглянути контракти на показ нових сезонів мультсеріалу на міжнародних стрімінгових сервісах. На внутрішньоукраїнському рівні, як зазначають видання, обговорюється заміна звільшеної ніші альтернативними вітчизняними дитячими платформами. Підсумкові правові наслідки санкцій для міжнародних платформ і правообладників, а також можлива реакція на рівні судових інстанцій, залишаються предметом подальшого спостереження.
