Am 21. September 2026 kündigte Donatella Versace den Launch eines neuen Fashion- und Beauty-Geschäfts in Partnerschaft mit dem US-Unternehmen Revolve Group an. Im Joint Venture übernimmt die Designerin die Rolle der Kreativdirektorin. Der Name der neuen Marke wurde zum Zeitpunkt der Ankündigung nicht veröffentlicht: Bekannt ist lediglich, dass der erste Launch im Beauty-Bereich erfolgen wird, während die Details zur Marke und zu den ersten Produkten von den Partnern in den kommenden Monaten vorgestellt werden sollen. Laut Vogue soll der Markteintritt der Produkte im Jahr 2027 erwartet werden.

Ein neues Kapitel nach fast drei Jahrzehnten bei Versace

Das Projekt wird das erste große, eigenständige Kreativgeschäft von Donatella sein, nachdem sie 2025 von der Rolle der Kreativdirektorin von Versace zum Status der wichtigsten Botschafterin der Marke übergegangen ist. Im März 2025 wurde bekannt, dass Dario Vitale sie auf dem Posten der Kreativdirektorin von Versace ablösen wird. Zur Erinnerung: Versace übernahm 1997 nach dem Tod ihres Bruders Gianni die kreative Leitung des Hauses und war fast drei Jahrzehnte lang eine der Schlüsselfiguren bei der Gestaltung des modernen Markenimages. Nun möchte die Designerin ihren eigenen Namen und ihre kreative Vision in einem separaten Projekt einsetzen, das gemeinsam mit Revolve geschaffen wurde.

Aufteilung der Rollen im Joint Venture

In der neuen Struktur ist Donatella Versace für die kreative Vision, die Identität, die Produkte, die Kollaborationen und die allgemeine kulturelle Ausrichtung verantwortlich. Revolve Group stellt seinerseits die technologische Plattform, die operative Infrastruktur, das Marketing, die Kundenanalyse und den Zugang zu einem internationalen Publikum bereit. Auf diese Weise sind der kreative und der kommerziell-technologische Teil des Geschäfts zwischen den Partnern aufgeteilt.

Erster Launch und geografische Ausrichtung

Die erste Phase des Launches wird die USA, Lateinamerika, den Asia-Pacific-Raum und den Nahen Osten umfassen. Das Unternehmen betont, dass das Ziel nicht einfach ein Shop, sondern eine digitale Plattform ist, die Mode, Schönheit, Unterhaltung, Inhalte, Creator und Community vereinen soll. Dies deutet auf ein ambitioniertes Modell hin, das über den klassischen E-Commerce hinausgeht.

Revolve und frühere Erfahrung im Beauty-Bereich

Für Revolve Group ist dies nicht das erste Projekt im Schönheitsbereich. Im zweiten Quartal 2026 hatte das Unternehmen über den Launch des Kosmetikprodukts Grow-Good berichtet, das in Partnerschaft mit der Sängerin Cardi B entwickelt wurde. Für dasselbe Quartal beliefen sich die Nettoumsätze von Revolve Group auf 347,4 Millionen US-Dollar, was 12 % mehr als im Vorjahr entspricht – ein Wert, den das Unternehmen vermutlich als Beweis für die Reife seines Geschäftsmodells vor dem Launch der neuen Marke nutzt.

Intention: Arbeit mit der nächsten Generation

„Ich wurde immer von der nächsten Generation inspiriert – in der Musik, im Kino, in der Kunst und natürlich in der Mode“, erklärte Versace. Ihren Worten zufolge bietet das neue Projekt die Möglichkeit, auf neue Weise mit einem jüngeren Publikum zu arbeiten – durch Mode und Schönheit. Damit wird die Ausrichtung auf junge Konsumenten und deren digitale Umgebung zur zentralen Positionierung der Marke.