Anlässlich des 35. Jahrestages der Unabhängigkeit der Ukraine (24. August 2026) hat die PUMB eine neue Wohltätigkeitskollektion „Generation 91' im Rahmen des Sozialprojekts „Wir sind eines Blutes' vorgestellt. Zum ersten Mal haben sich bei einem Drop vier ukrainische Marken – CHER'17, GAPTUVALNYA, SOVA und Have A Rest – zusammengeschlossen, von denen jede durch ihren eigenen Stil ein eigenes Kapitel der Geschichte eines unabhängigen Landes erzählt. Wie die Bank betont, „beginnt und endet die Unabhängigkeit nicht an einem einzigen Datum': Sie besteht aus Momenten, Entscheidungen, Worten, Symbolen und Menschen, die täglich die Zukunft des Staates bestimmen.

Nicht das Geburtsjahr, sondern eine gemeinsame Identität der Ära

Die Schlüsselkonzeption der Kollektion ist die Neuinterpretation bereits zu einem Teil der modernen ukrainischen Geschichte gewordener Symbole, nicht die Schaffung neuer. „Generation 91' ist nicht das Geburtsjahr, sondern eine gemeinsame Identität: Es geht um alle, die in einer unabhängigen Ukraine leben, unabhängig davon, ob sie vor 1991 oder danach geboren wurden. Laut Vertretern der PUMB ist dies eine Generation, die durch gemeinsame Ereignisse, Herausforderungen, Siege, Verluste und Erinnerung geformt wurde und die „die Unabhängigkeit nicht einfach als Gegebenheit erhalten hat, sondern sie heute weiter gestaltet'. Alle Produkte verbindet das gemeinsame Zeichen „Generation 91', das einzelne Gegenstände zu Teilen einer einzigen Geschichte macht.

Vier Marken – vier Geschichten der Unabhängigkeit

GAPTUVALNYA bringt die Worte des Gesetzes über die Ausrufung der Unabhängigkeit der Ukraine auf den Stoff: Der Text, der das Fundament des neuen Staates bildete, wird buchstäblich in das bestickte Hemd eingewoben. CHER'17 bezieht sich auf den Moment der Geburt der modernen Ukraine – auf dem T-Shirt befindet sich ein Archivfoto von Pawlo Paschtschenko mit Lewko Ljukjanenko nach der Ausrufung der Unabhängigkeit durch die Werchowna Rada, das zum Emblem des Beginns der neuesten Ära wurde. Have A Rest hat einen Shopper mit einem symbolischen Etikett „Generation 91' erstellt, der stilistisch an ein Namensschild für Neugeborene angelehnt ist: So wie ein Kind sein erstes Geburtsurkunde erhält, hat auch die ukrainische Unabhängigkeit ihren eigenen Tag – den 24. August 1991. SOVA interpretiert den internationalen Ländercode neu: In einem silbernen Schmuckstück mit der Gravur „Generation 91' erhält die Abkürzung eine neue Deutung – UA = YOU ARE Generation 91 („Du bist. Du gehörst zur Generation, die heute die Zukunft des Landes gestaltet').

Wohltätige Mission: 50 % des Auftragswerts für Taktische Medizin

Wie jede Kollektion des Projekts „Wir sind eines Blutes' hat „Generation 91' ein konkretes soziales Ziel: 50 % des Wertes jedes Bestells werden von der PUMB für den Kauf von Blutstillungsmitteln der taktischen Medizin, Ausrüstung für Paramediziner sowie Lagerungs- und Transfusionssysteme für Stabilisierungspunkte verwendet. Während der Laufzeit des Projekts konnten laut Bankangaben mehr als 263.000 Leben gerettet werden. Die Marketingleiterin der PUMB, Ksenia Sikorska, stellt fest, dass das Projekt zeigt, wie sozial verantwortliches Unternehmen, Kreativität und Verantwortung zusammenarbeiten und jeden Kauf in konkrete Hilfe verwandeln.

Gesichter der Kampagne und das poetische Manifest von Serhij Sadschany

Gesichter der Kampagne sind Menschen, die die ukrainische Unabhängigkeit auf unterschiedliche Weise erleben, aber gemeinsam das Porträt der modernen Generation formen. Speziell für das Projekt hat der Dichter Serhij Sadschany ein eigenes Gedicht über die „Generation 91' verfasst, das zum Manifest der Kampagne wurde und ihre Helden, Marken und die Hauptidee vereinte: Die Unabhängigkeit wird jeden Tag durch die Menschen geboren. Für die PUMB ist verantwortungsvolles Unternehmertum keine einmalige Aktion, sondern ein systemischer Bestandteil der Aktivitäten: Seit Beginn des umfassenden Krieges beliefen sich die Gesamtinvestitionen der Bank in die Annäherung des Sieges und die Entwicklung des Landes auf mehr als 1,4 Mrd. Hrywnja. Die Kollektion ist online auf der Plattform „Wir sind eines Blutes', in der Projekt-Ecke im ZUM sowie in den Geschäften der Partnermarken erhältlich.