Google hat die Ausweitung von Werbung in seiner KI-gestützten Suche auf globaler Ebene angekündigt. Das Unternehmen hat diesen Schritt unternommen, um neue Einnahmequellen zu erschließen, da das Wachstum der Umsätze aus der traditionellen Suchmaschinenwerbung sich zu verlangsamen begann. Der Start wurde während der Bilanzkonferenz des Mutterkonzerns Alphabet bekannt gegeben, bei der laut dem Chief Business Officer von Google, Philipp Schindler, die Monetarisierung des KI-Modus zum ersten Mal in der Geschichte auf internationale Märkte ausgeweitet wird.

Verlangsamung des Wachstums traditioneller Suchmaschinenwerbung

Alphabet meldete einen Umsatz von 127,6 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 25 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Trotz des Gesamtwachstums setzte sich die Verlangsamung der Einnahmen aus der traditionellen Suchwerbung fort: Im dritten Quartal stiegen sie im Jahresvergleich um 12 %, verglichen mit 17 % im zweiten Quartal und 19 % im ersten. Vor diesem Hintergrund gaben die Alphabet-Aktionen um 8 % nach, was den Druck auf den Konzern erhöht und eine aggressivere Monetarisierung der eingeführten Funktionen für künstliche Intelligenz erfordert.

Globaler Start von Werbung im KI-Modus

«Wir skalieren jetzt hochwertige Werbung in AI-Overview-Blöcken im KI-Modus für mehr Nutzer und Suchanfragen. Dazu gehört auch die allererste Einführung unserer Monetarisierung auf globaler Ebene. Heute geben wir die Ausweitung der Werbung im KI-Modus auf internationale Märkte bekannt, zusammen mit dem Start mehrstufiger Werbung in den USA», erklärte Philipp Schindler während der Investorenkonferenz. Die Initiative baut auf einer im Mai angekündigten Strategie auf, Werbeformate auf Basis des Gemini-Modells einzuführen, darunter konversatorische Suchwerbung und gesponserte Empfehlungen, die direkt in die von KI generierten Antworten integriert sind.

Format-Effizienz und Nutzerreaktionen

Schindler zufolge zeigen vorläufige Ergebnisse die Wirksamkeit der neuen Formate. Die Klickraten (CTR) für gesponserte Produktangebote im KI-Übersichtsmodus sind bereits vergleichbar mit organischen Suchergebnissen. Darüber hinaus bestätigen unternehmenseigene Nutzerstudien, dass die Menschen solche Werbung als relevant empfinden — ein wichtiges Argument für den weiteren Ausbau der Monetarisierung, ohne die Suchqualität zu beeinträchtigen.

Veränderter Charakter von Suchanfragen

Google-CEO Sundar Pichai wies darauf hin, dass das Volumen der Suchanfragen die höchste jährliche Wachstumsrate seit fünf Jahren verzeichnete. Ihm zufolge verändern KI-Funktionen die Art und Weise, wie die Suche genutzt wird: Nutzer stellen inzwischen längere und komplexere Fragen. Anfragen im KI-Übersichtsmodus sind im Durchschnitt dreimal so lang wie herkömmliche Suchen, und jede fünfte derartige Anfrage weltweit beinhaltet die Nutzung von Sprache, Bildern oder Dokumenten. Die Zahl der visuellen Suchanfragen bei Google überstieg 50 Milliarden pro Monat.

Finanzieller Kontext des Quartals

Der Geschäftsbereich Google Services, zu dem der Suchdienst gehört, erzielte einen Umsatz von 96,3 Milliarden US-Dollar — ein Plus von 11 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Umsatz von Google Cloud sprang um 103 % auf 30,7 Milliarden US-Dollar nach oben. Diese Ergebnisse wurden am Ende eines ereignisreichen Quartals erzielt, in dem Google das Modell Gemini 4 Argon veröffentlichte, einen Anstieg der monatlichen Nutzerzahlen der Gemini-App auf 1 Milliarde verzeichnete und die Smartphone-Serie Pixel 11 vorstellte. Der weltweite Start von Werbung in der KI-Suche wird zu einem Schlüsselinstrument, mit dem das Unternehmen die steigende Nutzung von KI-Funktionen in nachhaltige Werbeeinnahmen umwandeln kann.