Am 9. September 2026 präsentierte Apple auf einer großen Veranstaltung seine neuen Flaggschiff-Smartphones, und bereits am 12. September – einem Samstag – nahm das Unternehmen die Vorbestellungen für das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max entgegen. Doch anders als in den Vorjahren, in denen die begehrtesten Konfigurationen innerhalb weniger Minuten ausverkauft waren, verzeichnete der Markt diesmal einen ungewöhnlich ruhigen Start. Laut Angaben von Apple Insider, auf die sich RBC-Ukraine bezieht, zeigte sich in den Vereinigten Staaten innerhalb der ersten Stunde nach Eröffnung der Bestellungen bei keiner Version des Standard-iPhone 18 Pro eine Verschiebung des Lieferplans. Der offizielle Marktstart der Geräte ist auf den 18. September 2026 angesetzt, und zum Zeitpunkt der Veröffentlichung waren die meisten Modifikationen noch für diesen Tag verfügbar.

Was die ersten 24 Stunden des Verkaufs zeigten

Eine detaillierte Analyse der Konfigurationen bestätigt das Bild einer ruhigen Nachfrage. Das Basis-iPhone 18 Pro wies in der überwiegenden Mehrheit der Varianten keine Verzögerungen auf: Die einzige Ausnahme bildete das Modell in Silber (Silver) mit 512 GB Speicher, bei dem eine Versandverzögerung von zwei bis drei Wochen verzeichnet wurde. In der oberen Pro-Max-Linie sind Speicherplatzvarianten mit 1 und 2 TB in den meisten Farboptionen ohne Verzögerung verfügbar, mit Ausnahme der burgunderroten Variante (Burgundy) mit 2 TB. Als erste verschoben sich die Lieferzeiten für beliebte Konfigurationen: die Versionen mit 256 und 512 GB in Burgundy sowie die Varianten mit 256 GB in den Farbtönen Glacier, Silver und Black. Derzeit werden die meisten von ihnen innerhalb von zwei bis drei Wochen geliefert – ein Wert, der in früheren Zyklen typisch für exotische Kombinationen war, nicht aber für Massenkonfigurationen.

Warum Käufer ihre Entscheidung aufschieben

Experten nennen mehrere wesentliche Faktoren, die das zurückhaltende Verhalten des Publikums erklären. Erstens hat der angekündigte flexible Smartphone iPhone Duo einen erheblichen Teil der Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich gezogen, dessen Vorbestellung bereits im Oktober 2026 eröffnet wird. Viele Nutzer verschieben den Kauf eines klassischen Flaggschiffs bewusst, um die Spezifikationen, den Preis und das Formfaktor des faltbaren Geräts zu vergleichen. Zweitens beeinflusst der allgemeine wirtschaftliche Druck die Kaufentscheidungen: Die steigenden Preise für Elektronikprodukte aufgrund von Komponentenknappheit und makroökonomischer Instabilität machen den Kauf eines neuen Smartphones zu einer überlegteren Entscheidung. Drittens weisen Analysten auf die unübliche Wahl des Tages für die Eröffnung der Vorbestellungen hin – Apple tat dies am Samstag, was den anfänglichen Anstieg des Interesses im Vergleich zu Werktagen traditionell verringert.

Widersprüchliche Daten

Doch nicht alle Analysten eilen zu dem Schluss, dass die Produktlinie ein „Flop“ sei. Das Gegenargument besteht darin, dass Apple die Produktionsmengen für das iPhone 18 Pro und Pro Max im Vergleich zu den vorherigen Generationen erheblich erhöht haben könnte. In diesem Fall wäre das Fehlen von Verzögerungen und die freie Verfügbarkeit der Konfigurationen kein Zeichen sinkender Nachfrage, sondern das Ergebnis einer qualitativen Planung von Logistik und Beständen. Somit können dieselben visuellen Indikatoren – die Verfügbarkeit der Ware auf Lager – gegensätzlich interpretiert werden: als Zeichen mangelnden Interesses oder als Ergebnis einer erfolgreichen Skalierung der Produktion. Vollständige Schlussfolgerungen über den Erfolg der Produktlinie können, so die Experten, erst nach Abschluss des gesamten Verkaufszyklus gezogen werden, nicht aber anhand der ersten 24 Stunden der Vorbestellungen.

Kontext und Perspektiven

Die Situation mit dem iPhone 18 Pro spielt sich vor dem Hintergrund einer Neuausrichtung der Produktstrategie von Apple ab. Das flexible iPhone Duo, dessen Erscheinen im Oktober erwartet wird, wird zum ersten faltbaren Smartphone des Unternehmens und verändert potenziell die gesamte Architektur der Produktlinie. Für die klassischen Pro-Modelle bedeutet dies, dass ein Teil des Publikums, das zuvor automatisch sein Gerät aktualisierte, nun eine Alternative in Betracht zieht. Gleichzeitig macht die wirtschaftliche Konjunktur des Jahres 2026 – mit steigenden Preisen für Halbleiter und Speicher – Flaggschiff-Smartphones teurer, was den Kreis der Impulskäufer verkleinert. Dennoch hat Apple historisch die Fähigkeit gezeigt, die Verkaufsmengen innerhalb der ersten zwei Wochen nach dem Marktstart wiederherzustellen, wenn die Geräte physisch im Einzelhandel verfügbar sind. Das endgültige Bild der Nachfrage nach dem iPhone 18 Pro und Pro Max wird sich erst gegen Ende September – Anfang Oktober 2026 abzeichnen.