Die britische Supermodel Kate Moss leitet die neue Videokampagne von Gucci Primavera an, die sich mit den Themen Verliebtheit und Wiedergeburt befasst. Dies berichtet die Ausgabe Wave RBC.UA unter Verweis auf das offizielle Instagram-Konto der Marke. Den Kurzfilm, der zum zentralen Element der Kampagne wurde, drehte der schwedische Regisseur Johan Renck, der zuvor durch seine Arbeit an der Serie „Chernobyl“ bekannt wurde. Der Name Primavera, der aus dem Italienischen übersetzt „Frühling“ bedeutet, interpretiert Gucci als Symbol der Wiedergeburt und eines neuen Beginns und zieht dabei eine direkte Parallele zum Gefühl der Verliebtheit.

Kate Moss und Wicked Game: Die visuelle Sprache der Kampagne

Im Zentrum des Kurzfilms steht Kate Moss selbst, die sich zu Chris Isaacs Interpretation von Wicked Game bewegt und ihre Lippen mit dem männlichen Gesang synchronisiert. Im Verlauf der Handlung erwacht der Raum um das Model allmählich zum Leben: Unbekannte finden einander, bilden Paare und verlieben sich direkt auf dem Tanzboden. Diese Erzählstruktur verwandelt den Werbespot in eine eigenständige Erzählung über Begegnung und emotionales Erwachen, was vollständig der konzipierten Idee des „Frühlings“ und eines neuen Beginns entspricht.

Fotografie von Michal Hlein und die Ästhetik der modernen Renaissance

Neben dem Videoclip präsentierte Gucci eine Reihe von Porträts, die speziell für die Primavera-Kampagne vom Fotografen Michal Hlein aufgenommen wurden. Das visuelle Konzept der Fotosession verweist auf die klassische Malerei und die Ästhetik der modernen Renaissance, was dem Bild von Kate Moss zusätzliche Tiefe und künstlerische Bedeutung verleiht. Dieser Ansatz der visuellen Darstellung unterstreicht das Bestreben der Marke, nicht einfach Werbekontext, sondern ein vollwertiges künstlerisches Statement zu schaffen.

Verbindung zum Debüt-Défilé von Demna für Gucci

In der Primavera-Kampagne sind Stücke aus der Kollektion zu sehen, die während des ersten vollständigen Défilés von Demna Gvasalia für Gucci gezeigt wurde. Die Marke selbst beschreibt diese Phase als das Erscheinen eines neuen visuellen Wortschatzes von Gucci – mit anderen Silhouetten, Texturen und Materialien. So fungiert die Videokampagne mit Kate Moss als Brücke zwischen der Laufsteg-Präsentation und der massenhaften Wahrnehmung des neuen ästhetischen Programms des Hauses. Zuvor war Kate Moss bereits in der Gucci-Kampagne Beauty and the Bag zusammen mit Emily Ratajkowski und NINGNING aufgetreten, was die langfristige Zusammenarbeit des Models mit der Marke bestätigt.

Kontext: Starbesetzung und internationale Resonanz

Die Gucci-Primavera-Kampagne beschränkt sich nicht auf einen Namen: Laut Tatler Asia nahmen an der neuen Kampagne auch Jin aus der Gruppe BTS und der amerikanische Footballspieler Tom Brady teil, was auf einen groß angelegten und multikulturellen Ansatz der Marke bei der Auswahl ihrer Botschafter hinweist. Das Erscheinen von Kate Moss auf dem ersten Laufsteg von Demna Gvasalia bei Gucci, das von Daily Afisha festgehalten wurde, bestätigt zusätzlich ihren Status als Schlüsselfigur in der neuen visuellen Strategie des Hauses. Die Gesamtheit dieser Fakten erlaubt es, Primavera als eines der ambitioniertesten Kommunikationsprojekte von Gucci auf der aktuellen Stufe zu betrachten.