Das italienische Modehaus Prada hat seine Feiertagskampagne 2026 unter dem Titel «Drawing Prada» vorgestellt, in der klassische Studiofotografie erstmals in diesem Maße mit handgezeichneter Animation verbunden wird. Die Hauptfiguren der winterlichen Erzählung sind die «Stranger Things»-Schauspielerinnen Sadie Sink und Maya Hawke, die sich in einer märchenhaften, verschneiten Welt wiederfinden, die von fiktiven Tieren bevölkert ist. Laut dem Medium Wave RBC.UA wurden Informationen zur Kampagne auf Pradas offiziellem Instagram-Kanal veröffentlicht.
Kampagnenbesetzung und Kreativteam
Neben Sadie Sink und Maya Hawke wirkten auch Kelvin Harrison Jr., Luther Ford sowie die chinesische Schauspielerin und Sängerin Chen Haoyu an den Dreharbeiten mit. Fotograf der Kampagne war Glenn Luchford, während das Künstlerteam von John Pomeroy geleitet wurde — einem Animator, der an Disney-Filmen wie «Pocahontas» und «Fantasia 2000» mitgewirkt hat. Genau sein Team zeichnete die Charaktere, die im Bild mit lebendigen Schauspielern und Accessoires der Marke interagieren.
Kleine Abenteuer jedes Helden
Jeder Teilnehmer der Kampagne hat seine eigene Mini-Geschichte. Maya Hawke wird in einer verschneiten Landschaft von einem Fuchs begleitet, während Sadie Sink auf Mäuse trifft, die ihre Schuhe stehlen. Ein Schneeluchs zeigt Interesse an Chen Haoyus Tasche, in der Nähe von Luther Ford tauchen Kaninchen und Fledermäuse auf, und in einer der Szenen mit Kelvin Harrison Jr. landet eine Schneeflocke in seinem Nylon-Rucksack. Diese Details verwandeln die Werbeaufnahmen in kurze visuelle Skizzen.
Technik: Wie Fotografie und Zeichnung in einem Raum leben
Damit Live-Aufnahmen und gezeichnete Charaktere einen einheitlichen Raum bilden, stimmte das Team Beleuchtung, Perspektive und Bewegungen aufeinander ab. Einzelne Gesten und feine Animationsdetails wurden von Hand erstellt, was den Fokus der Marke auf traditionelle Techniken unterstreicht. Neben Fotografien präsentierte Prada kurze Videos, die Live-Schauspiel mit 2D-Animation verbinden, sowie ein Making-of-Video, in dem Künstler die Entwicklung der Charaktere mit Bleistift und Papier zeigen.
Fokus auf Handwerkskunst und Storytelling
Traditionelle Animation bildete die Grundlage des Kampagnenkonzepts: Die Macher konzentrierten sich auf Handarbeit, Fantasie und die Kunst des Geschichtenerzählens. So baut «Drawing Prada» einen Dialog zwischen Modefotografie und klassischer Zeichentrickanimation auf und versetzt die Feiertagskollektion 2026 in die Atmosphäre eines Wintermärchens.
