Die Kinokampagne des Superhelden-Blockbusters „Spider-Man: Brand New Day“ nimmt weiterhin an Fahrt auf und ist längst kein bloß erfolgreicher Start mehr, sondern hat sich zu einem der großen kommerziellen Phänomene des Marvel-Universals entwickelt. Nach den neuesten Angaben hat der Film von Regisseur Destin Daniel Cretton in Nordamerika die Marke von 825 Millionen Dollar überschritten, während die weltweiten Einspielungen 2,3 Milliarden Dollar überstiegen. Diese Zahlen ermöglichten es dem Film, sich unter den Spitzenreitern der historischen Einspielungs-Charts zu etablieren und – laut Einschätzung mehrerer Medien – in die Top 3 der erfolgreichsten Filme der Kinogeschichte einzuziehen.
Phänomenaler Kinostart und Mundpropaganda
Wesentlicher Treiber des Erfolgs war nicht nur die starke Marketingkampagne des Studios Sony Pictures, sondern auch die sogenannte Mundpropaganda – das organische Interesse des Publikums, das es dem Film ermöglichte, über mehrere Wochen nach der Premiere hohe Einspieltrends zu halten. Für eine Franchise, die eine Phase der Unsicherheit in den Beziehungen zwischen Sony und Marvel Studios durchlebt hatte, ist dieses Ergebnis nicht nur ein kommerzieller Triumph, sondern auch ein Beleg dafür, dass die Zuneigung des Publikums zur Figur nach wie zu einer der nachhaltigsten der Branche zählt. Vor dem Film liegen nun nur noch die Spitzenplätze der historischen Heimmarkt-Charts, auf die er angesichts der Dynamik rasch zuzustreben scheint.
Widersprüchliche Angaben
Gleichzeitig ist in Berichten spezialisierter Medien eine Uneinigkeit bei der Einordnung des Films in der historischen Rangliste festzustellen. So schreiben goha.ru und ein Beitrag auf playground.ru, dass „Spider-Man: Brand New Day“ tatsächlich in die Top 3 der erfolgreichsten Filme aller Zeiten eingezogen und den Kurs auf die dritte Milliardenschwelle genommen habe. Eine andere Publikation auf playground.ru hatte zu einem früheren Zeitpunkt des Kinolaufs lediglich einen Platz in den Top 6 vermerkt. Der Unterschied erklärt sich vermutlich durch den zeitlichen Schnitt: Mit dem Anwachsen der Einspielungen rückte der Film in der Rangliste nach oben. Beide Quellen stimmen sich jedoch im Wesentlichen ein – es geht um die Spitzenplätze der historischen Charts und um das Potenzial, die Marke von 3 Milliarden Dollar zu übersteigen.
Kontext und Vergleich mit anderen Starts
Eine gesonderte Erwähnung verdient auch der vergleichbare Einspieltrend: Laut pluggedin.ru übertrafen die Einspielungen von „Spider-Man: Brand New Day“ bereits zum vierten Wochenende die Werte von „Astral 6“, was die Größe des Publikums und die Breite der Zuschauerreichweite des Films unterstreicht. Für das Studio Sony Pictures wird dieser Start zu einem der erfolgreichsten in der Unternehmensgeschichte und festigt die Position der Franchise vor dem Hintergrund der fortgesetzten Erweiterung des Marvel-Universals. Bleibt die aktuelle Entwicklung bestehen, könnte der Film nicht nur auf die dritte Milliardenschwelle, sondern auch auf noch höhere Ränge der Rangliste Anspruch erheben, was ihn zu einem der bedeutendsten Einspielungsereignisse des Jahres machen würde.
